24.3.2006
Die Agenturmannschaft steht fest
Köln, 24.03.2006. „Karte rein, Packung raus!“, mit diesem Claim macht die Informationskampagne zur Altersprüfung am Zigarettenautomaten des Bundesverbands Deutscher Tabakwaren-Großhändler und Automatenaufsteller künftig auf sich aufmerksam. Betreut wird die umfassende Kommunikationsstrategie von den Agenturen Zum goldenen Hirschen, fischerAppelt, ad publica und pilot media.
Ab dem nächsten Jahr sind bundesweit alle Zigarettenautomaten mit einer Zugangssperre für Jugendliche unter 16 Jahren ausgerüstet. Um die 18 Millionen Raucher über diese Umstellung zu informieren, startet ab April 2006 die Werbe- und PR-Kampagne zur Altersprüfung am Zigarettenautomaten des BDTA in der Öffentlichkeit. Verantwortlich für die Durchführung der Kampagne sind die Agenturen Zum goldenen Hirschen, fischerAppelt, ad publica und pilot media.
Die Werbestrategie mit der Botschaft „Karte rein, Packung raus!“ wird von der Kreativagentur Zum Goldenen Hirschen konzipiert und umgesetzt. Hierfür wird die Zielgruppe über Kanäle wie Plakat- und Aufklebermotive oder Kinospots angesprochen. Für die Mediaplanung ist dabei die Hamburger Agentur pilot media zuständig. Mit einzelnen, ausgewählten Medienkooperationen unterstützt die ebenfalls in Hamburg ansässige Agentur ad publica die Werbekampagne im Consumer-Bereich. Im letzten Quartal des Jahres, in der so genannten „Powerphase“, werden alle klassischen Werbekanäle aktiv genutzt, um die bevorstehende Umstellung publik zu machen.
fischerAppelt betreut die Kampagne in den Bereichen Lobbying sowie Medienarbeit und ist damit Ansprechpartner für alle Journalistenanfragen. Ziel ist es, die Öffentlichkeit umfassend über die Umrüstung der Automaten zu informieren, breite Akzeptanz für die gewählte Lösung der Altersprüfung zu schaffen sowie die Konsumenten zu aktivieren, sich rechtzeitig um einen GeldKarte-Chip mit Altersmerkmal auf der EC-Karte zu kümmern. Dies geschieht über verschiedene Kernmaßnahmen, die eine lokale und nationale Medienarbeit beinhalten. fischerAppelt ist darüber hinaus auch für die interne Kommunikation der Kampagne beim BDTA und den Content des Webauftritts zuständig.
Karte rein, Packung raus!
Ab dem 01.01.2007 muss der Zugang an Zigarettenautomaten für Konsumenten unter 16 Jahren laut einer Vorgabe des §10 Jugendschutzgesetz ausgeschlossen werden. Zu diesem Zweck statten die Automatenaufsteller alle Zigarettenautomaten mit einer Technik aus bei der das Alter des Konsumenten anhand des GeldKarte-Chips auf der EC-Karte nachgewiesen wird. Der BDTA als Branchenverband hat zusammen mit der deutschen Kreditwirtschaft dieses System in enger Abstimmung mit der Politik entwickelt. Damit wird gewährleistet, dass Jugendliche unter 16 Jahren keinen Zugriff auf Zigaretten am Automaten haben.
Abdruck honorarfrei/Belegexemplar erbeten
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Philipp Strüver
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Koordination Marketingstrategie im Auftrag des BDTA
tobaccoland Automatengesellschaft mbH & Co. KG
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