Online-PR oder: Öffentlichkeitsarbeit im Internet. Die Online-PR verfolgt das Ziel, Veröffentlichungen in digitalen Medien zu erzielen. Dadurch sind aber weder herkömmliche Print- noch elektronische Medien außen vor. Denn je nach Strategie bzw. Kommunikationszielen ist Earned Media auf allen Kanälen Ziel der Public Relations – von Social Media bis zur Tageszeitung. Online-PR ist eines der wichtigsten Instrumente der Public Relations und hat den Vorteil, schnell Inhalte im Internet verbreiten zu können. Pressemitteilungen per E-Mail versandt landen in Sekundenschnelle in den Redaktionen und meist wenig später auf den Online-Portalen der Zielmedien. Ein Teil davon sind digitale Ausgaben bestehender Print- oder elektronischer Medien. Darüber hinaus haben sich zudem eigenständige Medien entwickelt, die nur online existieren.
Online-PR ergänzt und verstärkt im Internet die klassische Pressearbeit im Marketing Mix. Online-PR fängt auf der eigenen Webseite an. Kunden finden nur regelmäßig aktualisierte und SEO-optimierte Webseiten. Das setzt jede Menge guten Content voraus. Das können zum Beispiel Pressemitteilungen sein, ein Corporate Blog oder News-Updates. Wichtig: Online-PR ist ein schnelllebiges Geschäft und benötigt viel Zeit. Daher entscheiden sich nicht wenige Unternehmen für die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur, um diesem Anspruch gerecht zu werden.
Als PR-Agentur verhelfen wir Ihnen zu mehr Internet-Präsenz – etwa durch Veröffentlichungen von redaktionellen Artikeln inklusive Backlink zu Ihrer Website. Alle Veröffentlichungen wirken sich letztlich auf die Platzierung bei Google aus. Im Guten wie im Schlechten. Denn der Google Algorithmus erfasst alle Inhalte und wertet diese zur Online Reputation aus. Deshalb ist Online-PR ein zentrales Instrument, um sein Google Ranking zu verbessern. Und darum tut man auch gut daran, bei der Online-PR die Grundregeln der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beachten. Für unsere Kunden setzen wir dazu moderne Management-Tools ein. Die Königsdisziplin guter Online-PR ist es, Backlinks zur Website unserer Kunden zu erzielen. Ein Backlink ist letztlich ein Indiz dafür, dass der Content so gut war, dass der Kunde doppelt profitiert: von der Veröffentlichung und dem Link. Für uns ist Online Public Relations und SEO deshalb seelenverwandt.
Und: Was der Online-PR sehr zugute kommt ist, dass Google guten Content stärker positiv bewertet. War die Suchmaschinenoptimierung der SEO-Spezialisten lange noch eher technologisch ausgerichtet, so ist jetzt Content King. Das ist ganz im Sinne des Nutzers, der gute Inhalte will. Und im Sinne der Agentur, die mit gutem Content erfolgreich arbeiten kann.
