Wer?
ad publica Public Relations GmbH im Auftrag von Telefónica Deutschland GmbH.
Was?
Einführung der Marke Telefónica in Deutschland.
Kommunikation der Fusion von mediaWays und HighwayOne.
Die Aufgabe
Positionierung einer neuen Marke auf der Plattform CeBIT nur über PR.
Die Ziele
Eine breite Fachöffentlichkeit mit der neuen Marke in Kontakt bringen. Dabei das neue Unternehmen als die Fortsetzung der beiden alten kommunizieren.
Die Strategie
Segmentierung der Botschaften für alle relevanten Mediengattungen.
1. Schritt: Media Warm-up
Präsentation auf dem Pre-CeBIT-Event vom HighTech-Presseclub in HH und München.
2. Schritt: Contact-Campaign
Segmentierte Einladungsmailings an sieben verschiedenen Mediengattungen. Individueller Nachfass.
3. Schritt: Massive Streuungen
Streuen von CeBIT- Pressemeldungen bereits vor Beginn der Messe wegen höherer Effektivität.
4. Schritt: CeBIT
Pressekonferenz, Get-Together, Pressebrunch, Einzelinterviews und Messezeitungen.
Die Ergebnisse
83,5% der eingeladenen IT-Fachmedien nahmen an einem oder mehreren der CeBIT-Events teil. 50% der eingeladenen Vertreter der Wirtschaftspresse nahmen an einem oder mehreren der CeBIT-Events teil. Mit etwa 90 Teilnehmer an der der Kick-off Pressekonferenz übertraf das Interesse an der Telefónica-Pressekonferenz sogar das an der der Deutschen Telekom AG deutlich.