Angriff ist die beste Verteidigung - Am besten mit dem neuen Anti Haarausfall System von NIVEA FOR MEN
Hamburg, 13. Oktober 2008 – Mehr als 60 Prozent der Männer zwischen 25 und 50 Jahren haben Angst vor Haarausfall. Diese sollen nun mit der neuen Werbekampagne „Angriff ist die beste Verteidigung“ aus dem Hause Draftfcb umworben werden. Denn NIVEA FOR MEN bietet mit „Hair Recharge“ ein neues Anti Haarausfall System bestehend aus Shampoo und Tonic. Die Markteinführung wird mit TV-, Print-, Online- und Below-the-Line-Maßnahmen begleitet.
Dabei gehen Draftfcb und Beiersdorf das Thema Haarausfall spielerisch an. Statt wie der Wettbewerb Ursache und Problem in den Fokus zu rücken, wird das Thema herausfordernd nach dem Motto „Losing is not an option“ angegangen. „Aktion statt Reaktion. Männer wollen handeln, nicht erst warten und dann reagieren. Es geht darum dem ‚Gegner’ immer einen Schritt voraus zu sein“, sagt Michael Jacob, Worldwide Creative Director bei Draftfcb für Beiersdorf.
Der in Hamburg produzierte 20-Sekünder startet ab Mitte Oktober in Deutschland und Europa. Die Print-Anzeigen erscheinen ab sofort in männeraffinen Titeln, wie GQ, Men’s Health, Auto Motor Sport und der Wirtschaftswoche. Nahezu alle Headlines sind auf das jeweilige Umfeld angepasst: so ist z. B. in EDV Zeitschriften „Jetzt loggt sich kein Haar mehr aus“, oder in der Sportpresse „Gewinnen ist vor allem Kopfsache“ zu lesen.
Mit „Hair Recharge“ launcht Beiersdorf zum ersten Mal ein Anti Haarausfall System. Im Männer-Kosmetik-Markt belegt NIVEA FOR MEN mit einem Anteil von 25,6 Prozent (Quelle: AC Nielsen 2007) seit Jahren die Spitzenposition.
Verantwortliche auf Agenturseite:
Johan von Gersdorff, Worldwide Account Director
Patricia Nassauer, Management Supervisor
Franca Indemans, Account Director
Anja Schüling, Senior Planner
Michael Jacob, Worldwide Creative Director
Carsten Welter, Senior Copywriter
Julia Dreisbach, Junior Copywriter
Carola Thölke, Art Director
Julia Stut, Art Director
Sohar Solomon, Head of TV
Jan Tiller, FFF-Producer
Annette Scholz, Art Buying
Verantwortlich auf Kundenseite:
Christine Delfaut, Marketing Manager International
Nicolo Pome, Senior Brand Manager International
Susanne Jansen, Marketing Manager Deutschland
Anne Scholl, Senior Product Manager Deutschland
TV-Produktion: Tempomedia
Regisseur: Olivier Venturini
Fotografin: Sonja Schäfer, Hamburg
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Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands und konnte unter anderem in den letzten Monaten ABN AMRO International, Camel International, Miracel Whip und Triumph Motorräder als Neukunden gewinnen. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.
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