blau.de befreit Deutschland - jetzt mit neuem Markenauftritt
Der Hamburger Mobilfunkdiscounter blau.de hat seine Marke einem umfassenden Relaunch unterworfen. Sichtbar wird der neue Markenauftritt, für den das Hamburger Büro der Werbeagentur Draftfcb verantwortlich zeichnet, im Web, im TV und am POS. Das Motto: "blau.de befreit Deutschland".
Hamburg, 24.08.2009 – blau.de, vor knapp vier Jahren als erster unabhängiger Mobilfunkdiscounter gestartet, bietet seinen Kunden günstige Telefonie-, SMS- und Datennutzung und ist mittlerweile einer der führenden Mobilfunk-Discountanbieter Deutschlands. Um diese Marktposition im härter umkämpften Wettbewerbsumfeld weiterhin erfolgreich zu behaupten und auszubauen, hat blau.de seinen Markenauftritt in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Draftfcb umfassend überarbeitet. "Es war an der Zeit für diesen Schritt", erklärt Martin Ostermayer, Geschäftsführer der blau Mobilfunk GmbH. "Denn blau.de ist in nur drei Jahren zu einem wichtigen Player im Markt geworden. Die Marke ist inzwischen ihren Kinderschuhen entwachsen und hat eine neue, eine erwachsene Positionierung verdient."
"blau.de befreit Deutschland"
Die Anforderung an den neuen Markenauftritt war, potenzielle Kunden auf vertrauenswürdige Art anzusprechen und sie zusätzlich zu den rationalen Preisinformationen mit Hilfe eines emotionalen Versprechens vom Angebot der Marke zu überzeugen. Als Grundlage dienten Marktforschungsergebnisse und im Rahmen der Kampagnenentwicklung generierte Customer Insights. Die Erkenntnis: Mobilfunk-Kunden fühlen sich im heutigen Tarif- und Anbieterdschungel überfordert. Sie wünschen sich Einfachheit und Ungebundenheit. Der Kunde möchte eigenständig über sein monatliches Mobilfunkbudget und die Dauer seiner vertraglichen Bindung entscheiden. blau.de erfüllt diesen Anspruch, was sich auch im neuen Markenauftritt widerspiegeln soll. Ebenso wichtig war eine klare Positionierung der Marke. "blau.de steht für einfach, günstig und frei telefonieren", beschreibt Jutta Müller, Leiterin Marketing bei der blau Mobilfunk GmbH, die Ausgangssituation. "Mit dem von Draftfcb entwickelten neuen Markenauftritt wollen wir den blau.de-Kunden über die reine Preisbotschaft hinaus einen Anker bieten, um eine langfristige Bindung zur Marke aufzubauen."
Entstanden ist ein Motto, auf dem der gesamte kommunikative Auftritt aufbaut: "blau.de befreit Deutschland", denn blau.de befreit Mobilfunkkunden aus ihren Vertragsfesseln und schenkt ihnen die mobile Freiheit, die sie sich wünschen: Mit blau.de sind sie frei von Vertragsbindung, frei von Grundgebühren, frei von Mindestumsatz und frei von hohen Handykosten. Mobiltelefonieren mit blau.de wird damit zu dem, was es ursprünglich ist: Ein Ausdruck von Freiheit.
Geflügelte SIM-Karte als Markenbotschafter
Der Freiheitsgedanke wird sowohl auf der Homepage von blau.de als auch in der umfangreichen Online- und Offline-Kamapgne am POS und in TV-Spots durch die Symbole Himmel, Flügel und die Farbe Blau visualisiert. Die SIM-Karte wird als geflügelte SIM-Karte kreativ inszeniert. Sie ist neuer Markenbotschafter und Key Visual. Ergänzend wurde als Leitmotiv der neuen Kampagne die blau.de-Freiheitsbewegung ins Leben gerufen. Menschen, die mit blau.de telefonieren, werden Teil dieser Bewegung: Sie tragen den Befreiungsgedanken zu Mobilfunkkunden, die immer noch zu viel Geld für Handygespräche ausgeben und in Verträgen gefangen sind, um sie ebenfalls von zu hohen Kosten und Vertragsfesseln zu befreien. So bezieht blau.de seine Kunden in die Kampagne ein, macht sie zu Markenbotschaftern und "blau.de-Aktivisten".
Die Einführung des Neuauftritts von blau.de beginnt mit dem Relaunch der Homepage www.blau.de, der am 19. August 2009 stattfand. Zeitgleich startet die Online-Kampagne mit Display Ads, Videostreamings und Audiostreamings auf namhaften Portalen und in reichweitenstarken Netzwerken.
Die blau.de-Freiheitsbewegung wird erstmals in der TV-Kampagne sichtbar, die am 10. September 2009 startet. Der Spot wird auf nationalen Sendern wie Pro7, RTL2, Kabel 1, DSF, Tele5, DMAX, N24 und DAS VIERTE geschaltet. Belegt wurden ausgewählte Zeitschienen in der Primetime sowie ausgewählte wirtschaftliche Zeitschienen in der Day Time/Late Night.
Verantwortlich auf Kundenseite
Jutta Müller, Leitung Marketing
Christian Hohn, Leitung Online-Marketing
Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Dirk Haeusermann, Executive Creative Director
Nadja Hatzy, Creative Director
Axel Wohlers, Copywriter
Carola Thölke, Art Director
Eva Tellmann, Art Director
Magdalena Hermes, Copywriter
Beratung:
Nadja Ludwig, Client Service Director
Andreas Rauscher, Account Director
Miriam Jelinek, Account Manager
Christiane Bunnenberg, Strategic Planner
Sohar Solomon und Angelika Ade, FFF
Bakery Films Filmproduktion, Hamburg
Christian Gemeiner, Producer
Nam Cao, Regie
Mediaplanung und -einkauf:
MEDIAPLUS Hamburg
Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.
Für weitere Informationen:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
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E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com
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