Draftfcb beweist online Kompetenz für Eucerin

Draftfcb Hamburg hat für die Beiersdorf-Marke Eucerin den globalen Relaunch der Website www.eucerin.com initiiert. Nach der internationalen Seite geht jetzt Deutschland als erstes Land online.

Hamburg, 14. April 2009 – In den letzten Jahren wurde der internationale kommunikative Markenauftritt von Eucerin in Print, TV und POS von Draftfcb bereits sehr erfolgreich weiterentwickelt, was jüngst mit einem Effie belohnt wurde.
Nun haben die Hamburger Kreativen auch den internationalen Internetauftritt bei den Hautpflegeprodukten aus der Apotheke überarbeitet.

„Die Eucerin Website trat bislang konzeptionell, optisch und funktional hinter dem übrigen Auftritt der Marke zurück. Im Sinne eines einheitlichen Markenauftritts und im Hinblick auf integrierte Kommunikation bedurfte die Online-Präsenz der Marke dringend einer Überarbeitung. Es war uns wichtig zu zeigen, dass Eucerin nicht nur dicht an der Haut, sondern vor allem auch nah am Verbraucher ist“, erklärt Wolfram Rozyk, Senior Art Director bei Draftfcb, die Ausgangslage. Draftfcb schlug deshalb dem Kunden pro-aktiv einen Relaunch des gesamten Web-Auftritts vor, um sowohl der kosmetischen und medizinischen Kompetenz der Marke als auch dem modernen Erscheinungsbild gerecht zu werden. Dabei galt es, eine konsumentenorientierte Funktionalität der Seite zu gewährleisten und neben den Verbrauchern indirekt auch Apotheker, Pharmazeutisch-Technische Assistenten und Dermatologen anzusprechen.

International sollte ein möglichst einfaches und dennoch den regionalen Bedürfnissen angepasstes Handling gewährleistet werden. Deshalb wurde die internationale Master-Version www.eucerin.com so konzipiert, dass der Content vor Ort von dem lokalen Draftfcb Büro den regionalen, kulturellen oder markenstrategischen Besonderheiten angepasst werden kann. Der Look & Feel und die Funktionalität der Seite sollten dabei einheitlich bleiben. Lokale Adaptionen wird es in zahlreichen Ländern geben, unter den ersten sind neben Deutschland (www.eucerin.de), wo die lokale Adaption bereits umgesetzt ist, auch UK, Frankreich, Italien und Thailand.

Neben medizinischem Know-how als „Hautproblem-Löser“ dokumentiert Eucerin damit auch im Netz die Kompetenz der Marke für schöne Haut. Wie im TV wird dieser Dualismus („cos-medical“) durch den Auftritt einer Dermatologin versinnbildlicht. „Die Dermatologenpraxis als ‚Kompetenz-Zelle’ war deshalb auch Kern für unser Online-Konzept“, sagt Creative Director Bernd Bender-Asbeck. Ein Konzept, das die Kreativen von Draftfcb mit Online Project Managerin Miriam Heger und den Web-Spezialisten von „Freiland“ realisiert haben.


Verantwortlich auf Kundenseite
Karin Hannig, Corporate Vice President Dermacosmetics & Health Care
Guillemette Moreau, Director International Marketing
Sebastian Werner, Senior Brand Manager
Edda Rönnau-Jahn, Senior Brand Manager Deutschland
Katharina Hofen, Junior Brand Manager Deutschland

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Michael Jacob, Worldwide Creative Director Beiersdorf
Bernd Bender-Asbeck, Creative Director
Wolfram Rozyk, Senior Art Director
Eva Tellmann, Junior Art Director
Tim Lehnebach, Junior Art Director
Magdalena Hermes, Medical Copywriter
Jan-Christopher Illmer, Copywriter

Beratung:
Johan von Gersdorff, Worldwide Account Manager Beiersdorf
Heike Brünjes, Management Supervisor
Miriam Heger, Online Project Manager

Planning:
Stefan Sindram, Senior Strategic Planer

Online Produktion:
Freiland GmbH


Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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