Draftfcb bringt neues Nivea Männer-Deo ins Rollen<BR>

Mit einer unkonventionellen globalen 360-Grad-Kampagne begleitet Draftfcb die Markteinführung des neuen NIVEA FOR MEN Silver Protect Deos.

Hamburg, 09. Februar 2009 – Das Anti-Transpirant Silver Protect mit antibakteriellen Silbermolekülen ist das neue High-Tech-Produkt aus dem Hause Beiersdorf. Draftfcb hat für den Launch ein umfassendes Maßnahmenpaket aus TV-Spots, Printanzeigen, Online-Specials, POS- und Event-Aktivitäten entwickelt, das weltweit in insgesamt 75 Ländern umgesetzt wird.

Leitidee der Kampagne ist die Visualisierung der Silbermoleküle, die das neue Deo so besonders machen: Diese eliminieren geruchsbildende Bakterien und verhindern so die Entstehung von Körpergeruch. Im TV-Spot werden sie durch sogenannte „Ultra-Balls“ symbolisiert – 4 Meter große, mit Luft gefüllte Kugeln aus transparentem und reißfestem Kunststoff. In den Bällen liefern sich zwei junge Männer ein wildes Rennen durch eine urbane Szenerie. Bei dem ungewöhnlichen Real-Dreh für die 20-, 30- und 45-Sekünder in Prag, bei dem auch das Printmotiv entstand, wirkten über 300 Statisten mit. Durch die kreative Visualisierung werden die Silber-Moleküle des neuen Deos „greifbar“. Inspiriert wurde das Draftfcb-Team dabei von einem Auftritt des englischen Musikers Peter Gabriel, der bei einem Konzert in einer überdimensionalen Kugel die Bühne enterte.

„Die ‚Ultra-Ball’-Idee verleiht dem Silver Protect Deo ein dynamisches und maskulines Profil und beinhaltet ein riesiges Potenzial für eine 360-Grad-Kommunikation“, zeigt sich der für die Kampagne zuständige Creative Director Bernd Bender-Asbeck begeistert. So sind weitere Maßnahmen wie Online-Games, besondere POS-Aktivitäten, aber auch größere Events geplant.
Draftfcb stellt mit der unkonventionellen Idee, Konzeption und Umsetzung der Kampagne sein kreatives Potenzial unter Beweis und zeigt auch bei der musikalischen Gestaltung ein gutes Händchen. In der Schweizer Band „The Shell“ fanden die Werbe-Spezialisten bisher unverbrauchte Newcomer, die mit ihrer rockigen Eigenkomposition „Big Ball“ musikalische Akzente im Spot setzen.

Die Kampagne für das neue Produkt soll nicht nur auf funktionaler Produktebene die Zielgruppe der Männer ansprechen, sondern auch auf Markenebene ein unübersehbares Signal setzen: "NIVEA FOR MEN ist die Marke, mit der Mann sich pflegt, identifiziert und sehen lassen kann“, kommentiert Mathias Jahn, Chief Creative Officer Draftfcb Deutschland, die Kampagne.


Verantwortlich auf Kundenseite International
Hilde Cambier, International Marketing Manager
Simone Bannach, Senior International Brand Manager
Olivier Szymczak, International Brand Manager

Verantwortlich auf Kundenseite Deutschland
Susanne Jansen, Marketingleitung
Dagmar Janke, Senior Product Manager

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Bernd Bender-Asbeck, Creative Director
Jan-Christopher Illmer, Copywriter
Xenia Krause, Benjamin Thomsen, Art Directoren

Beratung:
Michele Munzel, Regions Account Director
Jennifer Kunikowski, Account Director
Leonie Ballach, Account Manager

Supervision:
Michael Jacob, Worldwide Creative Director
Johan von Gersdorff, Worldwide Account Director

Produktion:
Angelika Ade und Nils Teschner, FFF
Birgit Meinhof, Art Buying
Jens Adomat und Katrin Schwalm, Print-Produktion

Fotograf:
Sven Görlich, Berlin
Michael Holz (für BTL), Hamburg

Filmproduktion:
Sterntag, Hamburg

Regie:
Howard Greenhalgh, London

Stunts und Ultra-Balls:
Jochen Schweizer Events GmbH, München

3-D:
lafourmie postproduction GmbH, Hamburg

Internationale Mediaplanung:
GFMO OMD, Hamburg

Musik:
„Big Ball“, The Shell; exzess berlin musicmanagement


Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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