Draftfcb Healthcare klärt Hamburger Abiturienten über HIV auf

Abitur bestanden – beim Aidstest durchgefallen? Grund für eine umfangreiche Aufklärungsinitiative der Agentur Draftfcb an Hamburgs größter Oberstufe waren besorgniserregende Zahlen: Geschätzte 3.000 Menschen infizierten sich 2008 deutschlandweit mit dem HI-Virus.

Hamburg, 22. April 2009 – Unter dem Motto „Gegen HIV 2009“ entwickelte die Hamburger Agentur Draftfcb auf eigene Initiative eine lokale Aufklärungs-Kampagne für Abiturienten des Eimsbütteler Modells. Das Healthcare Team der Hamburger Kreativen war bei Recherchen im Pharmabereich auf eine Studie des Robert Koch Instituts gestoßen. Danach sind sich junge Menschen unter 25 aufgrund lückenhafter Aufklärung der diversen Infektionsrisiken mit dem HI-Virus oftmals nicht bewusst. Grund genug für Draftfcb Healthcare, gemeinsam mit dem Kondomhersteller Ritex der Reifeprüfung eine ganz neue Bedeutung zu geben.

Eingeleitet wurde die Aktion durch eine eigens dafür konzipierte Unterrichtseinheit rund um den Welt-Aidstag am 1. Dezember 2008 mit Wissens- und Persönlichkeitstests zu den Themen Sexualität, Verhütung und HIV. Pünktlich zu den schriftlichen Prüfungen erhielten die Schüler, als Alternative zum altbekannten Abi-Schriftzug, elektrostatische Heckscheiben-Aufkleber mit der Aufschrift „Gegen HIV ’09“ sowie Buttons und Informations-Flyer. Höhepunkt der Kampagne war schließlich die Verlosung eines Jahresvorrats an Ritex-Kondomen. In den Schul-Toiletten weisen Plakate und Aufkleber mit Claims wie „Abi ist sinnlos, wenn Du Dich nicht vor HIV schützt!“ auf die Aktion hin. „Piss-it“-Sticker, die auf warme Flüssigkeit mit Farbwechsel bzw. dem Erscheinen von Schrift reagieren, wurden in den Pissoirs und Toiletten platziert.



„Um die Jugendlichen wachzurütteln, mussten wir sie mit ungewöhnlichen Maßnahmen provozieren. Ich bin froh, dass unser Healthcare Team, in dem übrigens ehemalige Schüler des Eimsbütteler Modells sind, die Aktion angeregt hat“, erklärt Mathias Jahn, Chief Creative Officer bei Draftfcb, die außergewöhnliche Kampagne.

Auch Dr. Stephan Mattlinger, Oberstufenkoordinator des Eimsbütteler Helene-Lange Gymnasiums, freut sich über die Initiative der Hamburger Werber: „Ich finde die Sensibilisierung für das Thema HIV nach wie vor sehr wichtig. Die Studien belegen, dass junge Menschen mehr Informationen über die Krankheit und die Infektionswege benötigen. Allerdings ist es immer eine große Herausforderung, die Schülerinnen und Schüler über den Unterricht hinaus zu erreichen. Bei dieser Aktion ist es uns und Draftfcb gelungen! Die Kombination aus professionell aufbereiteten Fakten und dem Unterhaltungsfaktor der Begleitmaßnahmen hat genau den richtigen Ton getroffen.“ Monika Strocka, stellvertretende Schulleiterin, ergänzt: „Ich bin begeistert und könnte mir eine Wiederholung der Aktion an unserer Schule sehr gut vorstellen.“


Verantwortlich auf Agenturseite:
Kreation:
Mathias Jahn, Chief Creative Officer
Nadja Hatzy, Creative Director
Eva Tellmann, Junior Art Director
Magdalena Hermes, Copywriter

Beratung:
Nina-Lynn Stelzer, Auszubildende

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
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Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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