Draftfcb inszeniert "Big Hair" mit Nivea Volume Sensation

Für den Launch der NIVEA Volume Sensation Care und Styling Serie hat Draftfcb ein nationales und internationales Kommunikationspaket entwickelt. Im Mittelpunkt der Maßnahmen steht das neue Style Infusion System, das dem Haar doppeltes Volumen verleiht, ohne es zu beschweren.

Hamburg, den 19. August 2009: Volumen-Stylings liegen "voll" im Trend. NIVEA trägt dem mit seiner neuen Volume Sensation Care und Styling Serie Rechnung. Der Effekt des Produktes, das doppeltes Haar-Volumen verspricht, wird in den TV-Spots durch zwei Tänzerinnen visualisiert, die gemeinsam mit nur einem Mann tanzen. Was die beiden auszeichnet, sind ihre vollen und kräftigen Haare. Die Musik zu den Spots kommt von der Hamburger Newcomerin Oceana, der Song "Pussycat" stammt von ihrem aktuellen Album "Love Supply".

Alle Pflege- und Stylingprodukte der Serie zeichnen sich durch das innovative Style Infusion System aus. Es umhüllt mit speziell entwickelten Polymeren jedes einzelne Haar wie ein Netz. Es hält somit die Haare auf Distanz zueinander und gibt ihm damit doppeltes Volumen – das sich auch noch geschmeidig anfühlt.

Die Spots bestehen aus einem TV-Opener von 30 Sekunden, ergänzt durch verschiedene 20-Sekünder mit 5 Sekunden Tag-On und einem 40-Sekünder für das Kino. Eine große Print- und Outdoorkampagne startet mit Riesenpostern und der sogenannten „station domination“ in München, Hamburg und Berlin. Das heißt, dass an diesen Bahnhöfen die Plakat-Präsenz im wahrsten Wortsinn "flächendeckend" ist. Maßnahmen am POS, Promotions mit Sachetkarten und Minis runden die Kampagne ab. Für den internationalen Markt wurden weitere zahlreiche BtL-Maßnahmen entwickelt, die durch die jeweiligen Draftfcb Agenturen vor Ort umgesetzt werden.


Stilistisch begleitet hat diese Kampagne die Engländerin Sally Brooks, dreifache Gewinnerin des "London Hairdresser of the Year"-Awards und seit kurzem International Hair Stylist von NIVEA. Sie sagt: "Der Volumen Trend kommt gerade zur rechten Zeit. Meine Kundinnen sind verrückt nach ‚Big Hair’."

"Sally Brooks’ Stil passt perfekt zu NIVEA Haircare und Styling", freut sich Petra Gebbert, Creative Director bei Draftfcb. Brooks soll auch in Zukunft mit Pflege- und Stylingtipps das Image von NIVEA als Haarexperte unterstreichen.


Verantwortlich auf Kundenseite
International:
Christine Delfaut, International Marketing Manager NIVEA Hair Care & Styling
Jérôme Butez, Senior Brand Manager NIVEA Hair Care
Jan Kruse, Senior Brand Manager NIVEA Hair Styling

Deutschland:
Susanne Jansen, Marketing Leader Beiersdorf Germany
Anne Scholl, Senior Brand Manager NIVEA Hair Care & Styling
Janina Seefeld, Brand Manager NIVEA Hair Styling

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Ben Scheer, Worldwide Creative Director Beiersdorf
Petra Gebbert, Creative Director
Ian-Scott Paterson, Senior Copywriter
Julia Dreisbach, Copywriter
Julia Stut, Art Director
Laura-Marie Niehoff, Art Director
Marten Rahmel, Junior Art Director
Daniela Urban, Junior Art Director

Beratung:
Johann von Gersdorff, Worldwide Account Director Beiersdorf
Patricia Nassauer, Management Supervisor
Franca Indemans, Account Director
Anja Schmidt, Account Manager
Anja Schüling, Senior Planner

FFF:
Sohar Solomon, Head of TV
Angelika Ade, Senior FFF-Producer
Jan Tiller, FFF-Producer

Produktion;
Jens Adomat, Head of Print Production
Katrin Schwalm, Projektmanager Print

TV-Produktion: Tempomedia
Regisseur & Fotograf: Olivier Venturini


Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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