Draftfcb und NIVEA sagen "Danke Föhn"

Draftfcb hat ein nationales und internationales Maßnahmenpaket für den Relaunch/Launch der NIVEA Hair Styling Produkte entwickelt. In Deutschland liegt der Kommunikations-Fokus auf diversen AtL-und BtL-Maßnahmen, die speziell die neuen Schaumfestiger mit innovativer Thermo Care Formel bewerben.

Hamburg, den 20. April 2009: NIVEA hat seine gesamte Hair Styling Range sowohl optisch als auch in der Formel überarbeitet. Das Besondere an den neuen Produkten: Das Vitamin-Fix-System der neuen NIVEA Haarsprays, Schaumfestiger, Gels und Waxes kombiniert innovative Styling Polymere mit Vitamin B3 und Pro-Vitamin B5.

In Portugal, Russland, Ukraine und den skandinavischen Ländern, wo die NIVEA Styling Produkte in diesem Jahr gelauncht werden, begleitet Draftfcb die Markteinführung. Unterstützt wird der Launch sowohl durch 30’ TV-Spots, die im Vignetten-Format die einzelnen Produktwelten erlebbar machen, als auch durch Teaser und Follow-Up Print- und Outdoorkampagnen.

In Deutschland und anderen etablierten Märkten konzentriert sich die Kommunikationsoffensive des Relaunches auf die verbesserten NIVEA Schaumfestiger, die durch ihre zusätzliche, innovative Thermo Care Formel jetzt aktiv pflegen. In der Formel enthaltene Nutri-Vitamine werden durch die Föhnwärme aktiviert und pflegen und stylen das Haar lang anhaltend. Um diesen Benefit entsprechend der Zielgruppe der Frauen von 18 bis 45 zu vermitteln, konzipierten die Hamburger Kreativen von Draftfcb ein umfassendes 360°-Paket unter dem Motto „Danke Föhn“.

Neben einem 20-sekündigen TV-Spot werden ab sofort deutschlandweit verschiedene Print-Anzeigen in reichweitenstarken Frauenzeitschriften geschaltet. Auch City-Light-Poster und Litfasssäulen weisen auf den Produktvorteil der Schaumfestiger hin.

Ein weiterer Fokus der Kampagne liegt auf detailreichen BtL-Maßnahmen: In Kooperation mit der Fitness-Studio-Kette „Fitness First“ sind Sampling-Aktionen mit speziellen Schaumfestigerflaschen in Form eines Föhns geplant, die die Zielgruppe spielerisch auf die Vorteile der neuen Schaumfestiger-Generation aufmerksam machen sollen. Zusätzlich weisen Spindplakate, Poster und Spiegelaufkleber mit dem „Danke Föhn“-Motto auf ein Gewinnspiel hin, bei dem Beiersdorf gemeinsam mit Philips gebrandete Haartrockner und NIVEA Produktsets verlost.

„Wir freuen uns, mit dieser Kampagne und ihrem modernen Look einen Teil dazu beitragen zu können, dass NIVEA insgesamt sich weiter als Pflege- und Beauty-Spezialist etablieren kann“, erklärt Mathias Jahn, Creative Chief Officer bei Draftfcb, die groß angelegte Kampagne.

International wird der Relaunch mit Print-, TV-, Outdoor- und diversen lokalen BtL-Maßnahmen unterstützt und durch die jeweiligen Draftfcb-Agenturen in den Ländern umgesetzt.

Verantwortlich auf Kundenseite
International:
Christine Delfaut, International Marketing Manager NIVEA Hair Care & Styling
Jérôme Butez, Senior Brand Manager NIVEA Hair Care
Jan Kruse, Senior Brand Manager NIVEA Hair Styling

Deutschland:
Susanne Jansen, Marketing Leader
Anne Scholl, Senior Brand Manager NIVEA Hair Care & Styling
Janina Seefeld, Brand Manager NIVEA Hair Styling

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Tim Reinert, Worldwide Creative Director Beiersdorf
Odile Crezé, Creative Director
Carola Thölke, Art Director
Julia Stut, Art Director
Laura-Marie Niehoff, Art Director
Marten Rahmel, Junior Art Director
Daniela Urban, Junior Art Director
Carsten Welter, Senior Copywriter
Julia Dreisbach, Junior Copywriter
Sohar Solomon, Head of TV
Jan Tiller, FFF-Producer
Annette Scholz, Art Buying

Beratung:
Johann von Gersdorff, Worldwide Account Director Beiersdorf
Patricia Nassauer, Management Supervisor
Nina Frank, Account Manager
Anja Schüling, Senior Planner

TV-Produktion: Tempomedia
Regisseur: Olivier Venturini
Fotograf: James Houston, NY

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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