Draftfcb upgraded Männer ab 40

Die erfolgreiche NIVEA FOR MEN DNAge-Kampagne von Draftfcb geht in Deutschland mit kreativen Outdoor-Maßnahmen und individuellen Headlines in die nächste Runde.

Hamburg, 6. März 2009 – Um Männern ab 40 Jahren auf souveräne und charmante Art und Weise die Anti-Aging Pflege NIVEA FOR MEN DNAge näher zu bringen, entwickelte Draftfcb für eine zweite Kampagnenoffensive neue Outdoor-Plakate und unkonventionelle Werbeformen. Das Besondere des Konzepts: die Zielgruppe wird während ihres gesamten Tagesablaufs immer wieder mit individuell abgestimmten Maßnahmen und Headlines angesprochen. Neben Anzeigen im Börsenteil von Tageszeitungen („DNAge lässt Sie auf jedem Parkett gut aussehen”) und TV-Presentern auf n-tv machen Bodenaufsteller an Flughäfen mit Absperrung und der Warnung „Vorsicht glatt!“ auf das Männerpflegeprodukt aufmerksam. Animierte Papierflieger mit der Headline „Fly faltenfrei“ werben für einen schönen Flug. Auf Bahnhöfen sind Headlines wie „Falten bitte zurückbleiben“ und „Für eine 1. Klasse Ausstrahlung“ auf CLP’s zu lesen. Ambient-Medien bei Autovermietungen und Reinigungen runden die umfangreiche Touchpoint-Strategie ab.

„Männer über 40 sind über konventionelle Medien sehr schwer zu erreichen. Daher haben wir eine Kampagne kreiert, die die Zielgruppe über den ganzen Tag begleitet: von der morgendlichen Zeitung, über den Flughafen oder Bahnhof am Tage bis zur Reinigung, in der Mann abends die Hemden abholt – jedes Umfeld hat eine abgestimmte Headline“, beschreibt Alexandra Höhn, Creative Director bei Draftfcb, die besondere Kampagne.

Diese Produkteigenschaften von NIVEA DNAge werden mit der umfassenden Kampagne auf männliche Weise und mit einem Augenzwinkern an die Zielgruppe der Männer ab 40 gebracht. Draftfcb hatte bereits 2008 eine internationale Kampagne für die Produktlinie aus dem Hause Beiersdorf kreiert.


Verantwortlich auf Kundenseite
Thomas Schönen, Marketing Leitung NIVEA FOR MEN
Christoph Krauss, Produktmanager NIVEA FOR MEN
Lucina Bronk, Junior-Produktmanager NIVEA FOR MEN

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Alexandra Höhn, Creative Director
Ian-Scott Paterson, Senior Copy Writer
Bent Hartmann, Copy Writer
Thomas Völker, Junior Copy Writer
Christina Stelzer, Junior Copy Writer
Malte Timm, Junior Art-Director

Beratung:
Heike Brünjes, Management Supervisor
Daniel Hultgren, Account Manager

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpubli

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
  zur Übersicht Einen Kommentar schreiben

Name *

E-Mail *

Kommentar *

      * Pflichtfeld