Ein echter Eyecatcher - Die Draftfcb Kampagne für den neuen Mascara von Nivea
Draftfcb begleitet den Launch des neuen Volume Nanodefinition Mascara aus dem Hause Beiersdorf mit einem internationalen 360-Grad-Maßnahmenpaket.
Hamburg, 12. Februar 2009 – Der Volume Nanodefiniton Mascara von NIVEA verspricht 300 Prozent mehr Volumen und definiert dabei präzise Wimper für Wimper. Möglich macht das die Nanopräzisionsbürste, die jede Wimper einzeln umhüllt. "Für gefährlich schöne Blicke, die nie ihr Ziel verfehlen" – unter diesem Leitmotiv hat Draftfcb eine internationale Masterkampagne für die neue, in trendigem pink verpackte NIVEA Wimperntusche entwickelt.
In einem 20’ Sekünder umgarnt die attraktive Protagonistin einen Poolspieler am Billardtisch. Das Spiel der Verführung beginnt: Jeder Blick ein Volltreffer, der ablenkt und fesselt, bis 'Er' schließlich ihrer Verführungskunst erliegt und das Spiel verliert.
„Inspiriert hat uns eine prickelnde Szene aus dem Film 'The Thomas Crown Affair', in der Faye Dunaway Steve McQueen allein mit Blicken und Gesten im Schachspiel besiegt“, so Erika Kirschke, Creative Director bei Draftfcb Hamburg. „Frauen gefällt die Idee, gezielt verführen zu können. Die Kampagne soll die rationalen Eigenschaften des Produktes aufzeigen, die Konsumentinnen aber auch emotional ansprechen.“
Gedreht wurde der TV-Spot vor nächtlicher Kulisse in Prag, unter der Regie von Jason Harrington. Einen besonders intensiven Blick aus gefährlich schönen Augen zeigt auch das Printmotiv, das von Olaf Wipperfürth in Paris fotografiert wurde.
Neben Deutschland werden die Printanzeigen und der TV-Spot ab sofort unter anderem auch in Frankreich, Österreich, Slowenien, Kroatien, Portugal, Norwegen und dem Mittleren Osten geschaltet. In Deutschland wird zusätzlich über den POS ein Gewinnspiel mit Sony Ericsson realisiert.
Verantwortlich auf Kundenseite
International:
Jürgen Bosse, Corporate Manager Brand Leadership Unit Face & Men`s Care
Sidi Drissi, International Senior Brand Manager NIVEA Make-up
National:
Katja Thomsen, Senior Product Manager NIVEA Make-Up
Kerstin Neitzel, Product Manager NIVEA Make-Up
Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Erika Kirschke, Creative Director
Petra Gebbert, Creative Director
Natalie Bukowski, Copy Writer
Franziska Hellwig und Monika Podobas, Art Director
Beratung:
Martina Etemadieh, Management Supervisor
Tina Berger und Danijela Zivanovic, Account Manager
FFF:
Britta Wolgast, TV Producer
Filmproduktion:
E+P
Regisseur:
Jason Harrington
Fotograf:
Olaf Wipperfürth
Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.
Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
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