Ein Gefühl wie frisch vom Friseur - NIVEA Hair Care Intense Repair launcht mit neuer Kampagne von Draftfcb

Perfekt regeneriertes Haar wie frisch vom Friseur – darauf dürfen sich Frauen jetzt europaweit freuen. Die Einführung der neuen NIVEA Hair Care Intense Repair Serie startet Mitte August mit einer internationalen 360° Kampagne, kreiert von Draftfcb.

Hamburg, 5. August 2008. - Draftfcb entwickelte für den Launch der NIVEA Hair Care Intense Repair Serie eine umfassende internationale Kampagne. Die Produktserie besteht aus Shampoo, Spülung, Intensiv Kur und einer Nacht Aufbau Sprühkur. Mit einem in Hamburg gedrehten 20 Sekünder startet die neue Haarpflege Kampagne Mitte August 2008 auf reichweitenstarken Sendern in Deutschland. Begleitet von zahlreichen Print- und Below-The-Line-Maßnahmen soll bis Ende Oktober Aufmerksamkeit für die neue Serie generiert werden. Darüber hinaus sind in den Niederlanden, Dänemark, Österreich, Polen, Italien, Portugal, Schweiz, Griechenland, Frankreich, Russland und weiteren Ländern Flights geplant.

In dem von Draftfcb Hamburg und Paris gemeinsam kreierten TV-Spot lebt eine attraktive Protagonistin das Friseur-Gefühl aus: Mit perfekt gepflegtem und glänzendem Haar kommt sie jeden Tag gut gelaunt zur Arbeit. Ihre Kollegen denken Tag für Tag, sie sei beim Friseur gewesen und sie genießt die bewundernden Blicke. Mit dieser Storyline geht Draftfcb einen neuen Weg, ab von der üblichen Kommunikation rund um „trockenes und strapaziertes Haar“. Im Gegensatz zu Wettbewerbern, bei denen stets das Problem und dessen Lösung im Mittelpunkt stehen, geht die Kampagne das Thema emotional an. Denn schließlich ist für die meisten Frauen der Besuch beim Friseur mit sehr positiven Emotionen verbunden: frau fühlt sich danach schön und belebt und das Haar ist wunderbar geschmeidig.

Emotion ist für die Markenkommunkation von NIVEA ein wichtiges Thema. Alle NIVEA Hair Care Produkte verleihen dem Haar ein schönes Aussehen und gleichzeitig ein geschmeidiges Gefühl. Aus diesem ‚Look’ und ‚Touch’ ergibt sich für jede Frau eine individuelle Emotion. Um diese Gleichung zu dramatisieren, benutzt Draftfcb in den NIVEA Hair Care Spots und Print Kampagnen eine spezielle Mechanik: den Splitscreen, der das Bild vertikal in zwei gleichgroße Hälften teilt. Die linke Seite zeigt den “Look” der Haare, die rechte Seite den “Touch”. Das daraus resultierende Gefühl wird durch die Gestik und Mimik des Models, die Handlung und Inszenierung transportiert. Mit dieser plakativen Gleichung erreicht Draftfcb für NIVEA Hair Care eine deutliche Differenzierung vom Wettbewerb und verleiht allen Werbemaßnahmen ein unverwechselbares Gesicht.

Nach dem europaweit sehr erfolgreichen Launch der NIVEA Diamond Gloss Serie erwarten NIVEA Hair Care und Draftfcb, auch mit dieser Kampagne den Nerv der Verbraucherinnen zu treffen. Und auch der nächste NIVEA Hair Care Launch ist schon in der Pipeline. Man darf gespannt sein. Denn Schönheit ist jeden Tag neu.

Verantwortlich auf Kundenseite:
Christine Delfaut, Marketing Manager International
Nicolo Pome, Senior Brand Manager International
Susanne Jansen, Marketing Manager Deutschland
Anne Scholl, Senior Product Manager Deutschland

Verantwortlich auf Agenturseite:
Patricia Nassauer, Management Supervisor
Franca Indemans, Account Manager
Anja Schüling, Senior Planner
Odile Crézé, Creative Director
Carsten Welter, Senior Copywriter
Carola Thölke, Art Director
Sohar Solomon, Head of TV
Jan Tiller, FFF-Producer
Annette Scholz, Art Buying

TV-Produktion: Tempomedia
Regisseur: Olivier Venturini
Fotograf: James Houston, NY

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u.a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands und konnte unter anderem in den letzten Monaten ABN AMRO International, Camel International, Miracel Whip und Triumph Motorräder als Neukunden gewinnen. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Thorsten Stoll
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1232
E-Mail: thorsten.stoll@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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