Erst arbeiten, dann abrocken – der Teint bleibt perfekt

Bis zu 24 Stunden hält das neue NIVEA Extreme Resist Make-up. Um diese Eigenschaft zu kommunizieren, hat Draftfcb als Kern der Kommunikation einen 20-Sekunden-Spot entwickelt mit einer Situation, in der herkömmliche Make-ups ohne Long Resist Effekt längst versagt hätten: im Afterwork-Club.
Das Model hat trotz eines langen, anstrengenden Arbeitstages auch dann noch einen perfekten – dabei nicht maskenhaften – Teint, wenn es temperamentvoll im Club getanzt hat. „Wir wollten die Produktvorteile nicht einfach in einem Torture Test zeigen, sondern den Frauen auch einen emotionalen Grund geben, an das Produkt zu glauben“, erklärt Erika Kirschke, Creative Director Draftfcb. „Die NIVEA Extreme Resist Foundation hält bei Aktivität, Hitze und Feuchtigkeit – Eigenschaften, die sich mit der Dancefloor-Situation emotional sehr gut inszenieren lassen.“ Neben dem Spot beinhaltet das Kommunikationspaket auch POS-Materialien und Printmotive. Für den deutschen Markt wurden ebenso Beihefter und Banderolen mit Warenproben entwickelt. Der TV-Spot läuft hierzulande mit einem 5-sekündigen Tag-on, der zusätzlich die Produkte Mascara und Lippenstift aus der NIVEA Extreme Resist-Kollektion bewirbt.
Der Kampagnenstart in Deutschland ist im Februar.

Verantwortlich auf Kundenseite:
Julia Eberspächer, SGF Leiter NIVEA Make-up
Dagmar Janke, ML Unit NIVEA Make-up, Visage, Sun, Labello
Katja Schenk, Senior Product Manager NIVEA Make-up
Kerstin Unger, Product Manager NIVEA Make-up

Verantwortlich auf Agenturseite:
Beratung:
Johan von Gersdorff, Worldwide Account Director Beiersdorf
Patricia Nassauer, Management Supervisor
Tina Berger, Senior Account Manager

Kreation:
Ben Scheer, Worldwide Creative Director Beiersdorf
Erika Kirschke, Creative Director
Franziska Hellwig, Art Director
Britta Wolgast, Senior FFF Producer
Annette Scholz, Head of Art Buying
Jens Adomat, Head of Production
Bettina Struckmann, Project Manager Produktion
Natalie Bukowski, Senior Copywriter

ÜberDraftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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