Frisch gebackener Spot von Draftfcb

Mit einem neuen TV-Spot rückt Draftfcb die Traditionsmarke Lieken Urkorn in neues Licht. Ab dem 2. März läuft der 30-Sekünder auf reichweitenstarken TV-Sendern in Deutschland.

Hamburg, den 2. März 2009: Wie sich Brotbacken anhört, das zeigt Draftfcb in einem neuen Film für Lieken Urkorn, der aus Bäckerhänden, Werkzeug, Teig und Sound eine besondere Gesamtkomposition macht. Die Konzentration auf die Bäckerhände als aussagekräftiges Symbol für Expertise und Können unterstützt dabei den neuen Lieken Urkorn Claim „Aus guten Händen“, der ebenfalls von Draftfcb entwickelt wurde.

Der Spot ist die moderne Inszenierung der Marken-Leitmotive Sorgfalt und Leidenschaft und zeigt in bisher ungesehenen Bildern die sorgfältige Verarbeitung der ausgewählten, natürlichen Zutaten bei Lieken Urkorn. Das Besondere des Spots ist der schnelle Schnitt und die prägnante Komposition: In einer rhythmischen Sinfonie aus originalen Back-Geräuschen und instrumentalen Klängen wächst eine Melodie, die bewegt. „Die Geschichte des Spots baut eine emotionale Intensität auf, die im Genuss von Lieken Urkorn gipfelt. Wir wollten uns aber nicht nur auf Genuss und Backkunst berufen, sondern vor allem den modernen Charakter der Marke zeitgemäß darstellen“, so Bill Biancoli, Creative Director bei Draftfcb.

Bereits 2007 hatte Draftfcb damit begonnen, Lieken Urkorn kommunikativ neu auszurichten und klar zu positionieren. Neben der Entwicklung eines neuen Brand Images inklusive eigener handgeschriebener Markenschrift wurde die Internetseite im Herbst letzten Jahres runderneuert. Weitere Maßnahmen bis hin zu POS-Aktivitäten folgten. „Wir haben die Marke Lieken Urkorn kommunikativ von Grund auf neu aufgebaut und klassisches Brand Building betrieben. Wir sind stolz auf die Entwicklung, die jetzt mit diesem besonderen TV-Spot ihren Höhepunkt findet“, freut sich Mathias Jahn, Chief Creative Officer bei Draftfcb, über den erfolgreichen Markenaufbau.

Verantwortlich auf Kundenseite
Cristiano Alocci, Marketing Vorstand
Silke Dätz, Brand Manager
Silvie Neumann, Junior Brand Manager

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Bill Biancoli, Creative Director
Jessica Schneider, Art Director
Christian Stamp, Copywriter

Beratung:
Nadja Ludwig, Management Supervisor
Isabel Padberg, Account Director
Andreas Ahlden, Account Manager

FFF:
brw & partner srl
Christoph Köhler, Producer
Jan Tiller, Producer

Postproduktion:
Optix Digital Pictures

Musik/Ton:
Hastings Audio Network
Thomas Kisser, Komponist

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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