Intensiver - Die Draftfcb Kampagne für das neue Audi A5 Cabriolet

Zum Launch des neuen Audi A5 Cabriolets konzipierte Draftfcb eine internationale Werbekampagne.

Hamburg, den 21. April 2009: Bei Sonnenschein trifft pro Sekunde Energie in Höhe von etwa 0,1 Joule auf jeden cm2 unserer Haut. Solch faszinierende Details erfährt man in der umfassenden Kampagne für die Markteinführung des neuen Audi A5 Cabriolets, die von Draftfcb Deutschland entwickelt wurde.

Die Herausforderung für die Kreativen von Draftfcb: Genau wie der Wagen selbst, musste die Kampagne den Brückenschlag schaffen von klassischen Cabrio-Themen wie Sonne, Freiheit und Sinnlichkeit zu den progressiven, technologischen und hochwertigen Kernwerten der Marke Audi. Das Ergebnis: Eine Kampagnenidee, die in allen Maßnahmen das besondere Erlebnis einer Fahrt mit dem neuen Audi A5 Cabriolet vermittelt: „Intensiver. Das neue Audi A5 Cabriolet“.

Die Printmotive erzeugen mit detaillierten wissenschaftlichen Analysen von Sonne, Wind und Meer ein Gefühl für die facettenreiche Erfahrung einer Fahrt mit dem Audi A5 Cabriolet.
In den Headlines zeigt sich, dass Sonne so viel mehr ist als eine warme helle Scheibe am Himmel und Wind nicht bloß eine simple Luftbewegung: „Bei 50 km/h umströmen pro Sekunde etwa 1.390 l Luft unser Gesicht und senken die Temperatur der Epidermis um bis zu 24 %. Andere nennen das Fahrtwind.“ Das Erlebte wird im Bild groß und beeindruckend in den Fokus gerückt. So wird man förmlich in die Szenerie hineinversetzt und spürt alles hautnah und intensiv.

Auch der in Südafrika gedrehte TV-Spot zeigt, was das Audi A5 Cabriolet ausmacht: intensive Erfahrungen wie nie zuvor. Das zeigen Details wie Wassertropfen auf der Motorhaube oder ein Spinnennetz am Straßenrand. Besonders die Akustik spielt dabei eine herausragende Rolle. Denn zu den ästhetischen und atemberaubenden Bildern der eigentlich normalen Dinge hören wir ihre faszinierenden, nuancierten – schlicht intensiven – Geräusche, die überraschen und den Zuschauer in ihren Bann ziehen. Zum Ende des Spots schließt der Fahrer das elektrische Verdeck des Audi A5 Cabriolets und alles, was bleibt, ist Stille.

„Unser Ziel war es, zu zeigen, dass eine Fahrt mit dem Audi A5 mehr ist als nur gewöhnliches Cabrio-Fahren. Man spürt und erfährt alles intensiver. In der Kampagne zeigen wir das MEHR an Erlebnis, das man im Audi A5 Cabriolet hat,“ erklärt Mathias Jahn die Kampagnenidee. Die Kampagne wird in Deutschland und weiteren europäischen Ländern in allen relevanten Printmedien sowie reichweitenstarken TV-Sendern geschaltet. Weitere kommunikative Maßnahmen von Mailing-Aktionen über Online-Banner bis hin zur Händler-Ausstattung basieren ebenfalls auf der ‚Intensiver’-Idee von Draftfcb.

Verantwortlich auf Kundenseite
Lothar Korn, Leiter Marketingkommunikation
Michael Finke, Werbeleiter
Britta-Christiane Limbach, Senior Projektmanager

Verantwortlich auf Agenturseite
Kreation:
Mathias Jahn, Chief Creative Officer
Bill Biancoli, Creative Director (Copy)
Jula Böhm, Art Director
Martin Magnet, Copywriter

Beratung:
Nadja Ludwig, Management Supervisor
Andreas Rauscher, Account Director
Christiane Wolters, Account Director
Sveja Brechschmid, Account Manager

Regisseur: Bruno Aveillan

TV-Produktion: tempomedia

Postproduktion Print: [ zerone ] de Groot + Thoss KG

Postproduktion TV: WIZZ, Paris

Fotograf: Mats Cordt

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1285
E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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