NIVEA Lippenstift Extreme Resist launcht mit verführerischer Kampagne von Draftfcb
Schönheit, die bewegt – Draftfcb konzipiert internationales 360 Grad Maßnahmen-Paket für den neuen Lippenstift Extreme Resist von NIVEA.
Hamburg, 28. Oktober 2008 – Mit einer umfassenden Kampagne begleitet Draftfcb die Markteinführung des extrem haltbaren zweiseitigen Lippenstiftes Extreme Resist von NIVEA. Als Neuheit auf dem Markt verspricht dieser intensive Farbe und brillanten Glanz bis zu zehn Stunden lang – und hält damit allen Versuchungen stand. Auch wenn die Frau, die ihn trägt, es einmal nicht tut...
Draftfcb inszeniert die Produkteigenschaften mit einer verführerischen Szene: Eine Frau begegnet einem attraktiven Unbekannten in einem Fahrstuhl und lässt ihren sinnlichen Phantasien freien Lauf: Sie traut sich, den Fremden leidenschaftlich auf den Mund zu küssen, ganz ohne sichtbare Spuren zu hinterlassen.
In dem 20-Sekünder entführt Draftfcb die Zuschauer in eine vom schillernden 20er-Jahre-Trend inspirierte Welt und gibt der Kampagne damit festiven Glanz – pünktlich zur kommenden Partysaison. „Mit der verführerischen Szenerie und dem Claim ‚Hält all Ihren Versuchungen Stand’ wollten wir die rationalen und überzeugenden Eigenschaften des Produktes vermitteln, die Konsumentin gleichzeitig aber auch emotional ansprechen“, so Martina Etemadieh, Management Supervisor bei Draftfcb.
Auch für die Print-Anzeige wurde diese Szene adaptiert. Die Frau beißt sich sinnlich auf die perfekt geschminkten, brillant glänzenden Lippen – ein prickelnder Moment des Zögerns, um dann der Versuchung nachzugeben.
TV-Spot und Anzeigenmotiv wurden in Kooperation mit Draftfcb Paris entwickelt und in faszinierender Jugendstilkulisse in Havanna auf Kuba geshootet. Die Kampagne läuft parallel in Belgien, Österreich, Schweiz, Slowenien, Frankreich und dem Mittleren Osten. Neben begleitenden POS-Maßnahmen realisierte das Hamburger Draftfcb-Team ein Gewinnspiel mit Sony Ericsson unter Einbindung einer eigens konzipierten Microsite unter www.nivea.de/wasfrauenbewegt.
Verantwortlich auf Agenturseite:
Kreation: Erika Kirschke (Draftfcb Deutschland), Odile Crezé (Draftfcb Frankreich)
Beratung: Martina Etemadieh, Management Supervisor
Claudia Ricken, Senior Account Manager
FFF: Britta Wolgast,
Filmproduktion: Film Deluxe, Berlin
Regisseur: Rankin & Chris
Kameramann: John de Borman
Photograph: Olaf Wipperfürth
Microsite: Fork
Media: GFMO/OMD
Verantwortlich auf Kundenseite:
Katja Thomsen, Senior Produkt Manager Deutschland
Jennie Schweim, Produkt Manager Deutschland
Martina Reick, Strategic Business Field Leiter
Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands und konnte unter anderem in den letzten Monaten ABN AMRO International, Camel International, Miracel Whip und Triumph Motorräder als Neukunden gewinnen. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.
Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Thorsten Stoll + Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
Tel.: +49-40-2881-1232 + -1285
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Philipp Strüver
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