Schönes Haar in jedem Alter - Draftfcb kreiert Kampagne für neue Nivea Beautiful Age-Linie

Draftfcb begleitet die Markteinführung der neuen NIVEA Haarpflege- und Stylingserie Beautiful Age mit einer internationalen Masterkampagne für die Zielgruppe der Best Ager.

Hamburg, 10. Februar 2009 – „Schönheit ist Ausstrahlung“ – so lautet der Claim der Draftfcb Kampagne für NIVEA Beautiful Age, der neuen Haarpflege- und Stylingserie mit Granatapfel-Extrakt und Q10. Die fünf Haarfüller-Produkte – Shampoo, Schaumspülung, Tonic, Schaumfestiger und Styling-Spray – stärken und kräftigen feines Haar und verleihen ihm sichtbar mehr Fülle. Die neue Serie aus dem Hause Beiersdorf wird ab sofort deutschlandweit durch umfassende Print-, TV-, Sampling- und Sponsoringmaßnahmen von Draftfcb unterstützt. Daneben entwickelten die Kreativprofis das Mastermaterial zur internationalen Kampagnenumsetzung.

„Die Zielgruppe der Best Ager ist aufgrund ihrer jahrelangen Erfahrung anspruchsvoll und kritisch. An die Werbung eines Beauty-Produkts stellt sie deshalb hohe Anforderungen. Sie sollte authentisch sein und das positive Lebensgefühl der Zielgruppe widerspiegeln“, beschreibt Mathias Jahn, Chief Creative Director bei Draftfcb, die besondere Herausforderung an die Kampagne.

Im Mittelpunkt des in Istanbul gedrehten 20-Sekünders steht eine attraktive, selbstbewusste Frau in den besten Jahren. Bei strahlendem Sommerwetter flaniert sie mit ihrem attraktiven Begleiter durch eine eindrucksvolle Altstadt und genießt das mediterrane Flair. In einem Schaufenster entdeckt sie ein Paar leuchtend rote High-Heels und kauft sie sich prompt. Auf hohen Absätzen und mit verführerisch vollem Haar präsentiert sie sich freudestrahlend ihrem Begleiter und beweist, wie attraktiv Best Ager sein können. Protagonistin und Model ist die Schauspielerin Sandra Gray, die bereits an der Seite von John Travolta in dem Film Grease tanzte.

Die Kernbotschaft des TV-Spots und der in New York fotografierten Printanzeigen: Mit Beautiful Age kann Frau gelassener altern und sich schöner fühlen. „Unsere Zielgruppe sind Frauen im besten Alter, die selbstbewusst im Leben stehen und genau wissen, was sie wollen. Die Anzeigen und vor allem der TV-Spot machen Mut, die innere Schönheit auch nach außen zu tragen“, kommentiert Patricia Nassauer, Management Supervisor bei Draftfcb, die Kampagne.

Der TV-Spot wird in Deutschland durch einen 5-sekündigen Tag-On ergänzt, der neben den Haarpflege- auch die Stylingprodukte von NIVEA Beautiful Age promotet. Seit Anfang Januar 2009 sponsert NIVEA Beautiful Age zudem die ARD-Serie „Rote Rosen“ und produzierte dafür je einen 7-sekündigen Intro- und Outro-Spot. Samplingaktionen in ausgewählten Thermen, Theatern und Modegeschäften sind für das Shampoo und das Haarwachstum Tonic geplant und sollen durch Aufsteller und Plakate unterstützt werden.

Verantwortlich auf Kundenseite
International:
Christine Delfaut, Corporate Marketing Director
Nicolo Pome, International Senior Brand Manager
Jérôme Butez, International Senior Brand Manager
Maciej Sip, International Brand Manager Care

National:
Susanne Jansen, Marketing Leader
Anne Scholl, Senior Product Manager Hair Care & Styling
Janina Seefeld, Product Manager Styling

Verantwortlich auf Agenturseite
Tim Reinert, Creative Director
Patricia Nassauer, Management Supervisor
Franca Indemans, Account Director
Anja Schmidt, Junior Account Manager
Anja Schüling, Senior Planner
Carsten Welter, Senior Copywriter
Julia Dreisbach, Junior Copywriter
Carola Thölke, Art Director
Laura-Marie Niehoff, Art Director
Marten Rahmel, Junior Art Director
Sohar Solomon, Head of TV
Jan Tiller, FFF-Producer
Annette Scholz, Art Buying

TV-Produktion: Tempomedia
Regisseur: Olivier Venturini
Fotograf: James Houston, NY

Über Draftfcb:
Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den drei Standorten in Hamburg, München und Stuttgart entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel International, Triumph Motorräder, Varta Automotive und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.

Für weitere Informationen und Bildmaterial:
Marianne Kuball
Draftfcb Deutschland
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E-Mail: hamburg.presse@draftfcb.com

Philipp Strüver
ad publica Public Relations GmbH
Tel.: +49-40-31766-331
E-Mail: philipp.struever@adpublica.com

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für AUDI, Lindt, SC Johnson, Kraft Foods, Camel, Triumph Motorräder, Varta Automotive, blau.de, Merz und seit über 100 Jahren für Beiersdorf (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hidrofugal, Florena und 8x4). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 110 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de. 
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