Hamburg, im August 2006; Die „New School“-Kommunikatoren von ad publica (www.adpublica.com) kümmern sich ab sofort um die Marken- und Produkt-PR von Langnese Honig (www.Langnese-Honig.de). Der Etat wurde nach Agenturscreening ohne Pitch vergeben.
ad publica gewinnt mit Langnese Honig einen weiteren hochkarätigen Food-Marken-Etat und zeichnet ab sofort für die PR aller Qualitäts-Honige aus dem Hause Langnese-Honig in Bargteheide verantwortlich. „Überzeugt hat uns das kreative Gesamtkonzept und die Food-Erfahrung von ad publica“, so Oliver Brodnicke, Leiter Marketing beim Bargteheider Honig-Haus. Geplant sind kreative Produkt-PR-Aktionen, um neue Verzehranlässe zu kreieren und so die Relevanz von Honig bei den Verbrauchern zu steigern. Langnese Honig ist Deutschlands bekanntester und beliebtester Bienenhonig und steht seit 75 Jahren für Qualität und Genuss. Im Bereich Marken-PR wird daher das Thema „Qualitätsführerschaft“ von Langnese Honigen im Mittelpunkt der Kommunikation stehen. Die Genießerhonige teilen sich in die Ranges „Feine Auslese“, „Feine Komposition“, „Imker-Spezialitäten“ und die bekannte „Flotte Biene“ in der praktischen Spenderflasche auf. Neben der Basispressearbeit stehen Medienkooperationen, Redaktionsbesuche sowie die PR-Begleitung des Packaging-Relaunchs und der Herbstpromotion an.
Vorausgegangen war eine mehrjährige PR-Betreuung durch die Pressestelle von Dr. Oetker. Langnese Honig war 2005 von der Fürstenreform GmbH, Braunschweig, aufgekauft worden und gehörte davor zur Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG. Der Marktführer im Honigsegment legt seit mehr als 75 Jahren besonderen Wert auf hochwertigen Bienen-Honig und steht für Qualität und natürlichen Genuss. Kein Wunder also, dass die Deutschen als Weltmeister beim Honigverzehr gelten. Pro Jahr und Kopf werden fast eineinhalb Kilogramm des Naturproduktes gegessen.