Die Unilever-Marke PFANNI will mit einer Neuheit durchstarten – den Mini Knödeln! Damit steht die Königsdisziplin der Food Produkt PR auf dem Plan: einen Launch begleiten und Mini Knödel bekannt machen. ad publica soll die Mini Knödel mittel- und langfristig als „Alltagsknödel“ in der Kernzielgruppe Familien mit Kindern etablieren.
STORY
Klein aber so mmmhhh: Das ist der Eindruck, den ad publica bei der Zielgruppe sät. Doch bei diesem Launch geht es nicht nur um Aufmerksamkeit, es geht darum, das New Kid in Town in der ersten Reihe zu platzieren. Die Mini-Knödel sollen sich im Bewusstsein der Konsumenten an Nudel, Kartoffel und großen Knödeln vorbeischieben. Der Weg dorthin führt unter anderem über relevante Key Medien. Dazu senden wir eine Mini-Pressemappe mit Mini Knödeln und Mini Goodies aus – denn manchmal sind es eben genau die kleinen Dinge, die große Zuneigung bekommen.
Ein Pre-Launch-Event platziert diese Botschaft zusätzlich sehr erfolgreich bei den Multiplikatoren. Auch hier nehmen wir die Besucher in ein Visier der Größe XXS: Mit kleinen Snacks, kleinen Schälchen, kleiner Deko – und riesenhafter Wirkung. Unser Konzept sammelt so viele Herzen ein wie Mini-Knödel in einen Smart passen. Mindestens!
Nach der erfolgreichen Pre-Phase folgt schließlich der Launch: Unter dem Motto „PFANNI sucht den Mini-Koch des Jahres“ binden wir nun Familien aktiv ein und wenden uns an die größten Fans der kleinen Knödel – Kinder und ihre Eltern. Eine strategische Medienpartnerschaft mit der „Familie & Co.“ pusht die Reichweite in der Kernzielgruppe und die PFANNI Miniknödel raus ins Rampenlicht und damit dahin, wo sie hingehören: In die Küchen, Töpfe, Teller und Speisepläne der Familien. Klar, dass Guerilla-Promotions sowie Flyer in Indoor-Spielplätzen zusätzlich viele Herzen geöffnet haben. Für den Übergang in die Etablierungs-Phase setzen wir mit dem „Mini Knödel Kochbuch“ nach – auch das ein nachhaltiger Erfolg mit viel positivem Feedback der Zielgruppe.
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Der Mini-Koch des Jahres from adpublica on Vimeo.
FAZIT
Die PFANNI Miniknödel hatten einen Raketenstart. Und sind bis heute eine feste, nun ja: Größe im Angebot der Beilagen. Eine runde Sache, die wir gerne ins Rollen gebracht haben.
