Warum PR im KI-Zeitalter strategische Kernkompetenz ist

Eine Reflektion der Redaktion von ad publica, PR Agentur Hamburg

Künstliche Intelligenz verändert nicht nur die Art, wie Menschen suchen – sie verändert grundlegend, wie Relevanz, Glaubwürdigkeit und Autorität entstehen. Während klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) lange Zeit ein zentraler Hebel für Sichtbarkeit war, verschiebt sich der Fokus zunehmend hin zu redaktioneller Relevanz, journalistischer Bewertung und reputationsbasierter Wahrnehmung. Für PR-Professionals ist das eine Zäsur – und eine Chance.

Immer mehr Nutzer wenden sich direkt an KI-gestützte Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder andere generative Suchformate, statt klassische Suchmaschinen zu nutzen. Diese Systeme liefern keine bloßen Linklisten mehr, sondern synthetisieren Antworten auf Basis von Quellen, die sie als vertrauenswürdig, relevant und autoritativ einstufen. Entscheidend ist: KI gewichtet redaktionell geprüfte Inhalte, Medienberichte und unabhängige Stimmen deutlich stärker als werbliche Botschaften oder reine Owned-Media-Formate.

Pressearbeit gewinnt

Damit gewinnt Pressearbeit strategisch massiv an Bedeutung. Medienresonanz, Fachartikel, Expertenstatements und glaubwürdige Erwähnungen werden zu einem zentralen Faktor dafür, wie Unternehmen in der KI-getriebenen Informationswelt dargestellt werden. Für eine PR-Agentur bedeutet das: Klassische Medienarbeit entwickelt sich vom flankierenden Kommunikationsinstrument zur tragenden Säule digitaler Sichtbarkeit.

Während Marketingkampagnen oder Performance Ads kurzfristige Aufmerksamkeit erzeugen können, entsteht nachhaltige Relevanz zunehmend durch externe Validierung. Ein redaktioneller Beitrag in einem Leitmedium, ein zitierter Fachkommentar oder eine journalistisch geprüfte Analyse hat in KI-Systemen ein anderes Gewicht als jede bezahlte Anzeige. Pressearbeit wird damit zur Schnittstelle zwischen Reputation, Autorität und algorithmischer Wahrnehmung.

ad publica führt Kunden von SEO zu GAIO: Relevanz entsteht durch Reputation

Die Optimierung für Suchmaschinen wird zunehmend ergänzt – oder abgelöst – durch die Optimierung für generative KI-Systeme, oft als Generative AI Optimization (GAIO) bezeichnet. Hier geht es nicht mehr primär um Keywords und Backlinks, sondern um Glaubwürdigkeit, Zitierfähigkeit und kontextuelle Einbettung in hochwertige Informationsumfelder.

Eine PR-Agentur oder Pressestelle, die strategisch arbeitet, denkt deshalb längst über klassische Presseverteiler hinaus. Gefragt sind belastbare Beziehungen zu Redaktionen, langfristige Themenführerschaft, Thought Leadership, faktenbasierte Positionierung und ein konsistentes Narrativ über alle relevanten Kanäle hinweg. Denn was Medien schreiben – und wie sie es schreiben – prägt zunehmend das Bild, das KI-Systeme von Organisationen übernehmen.

Reputationsmanagement wird zur KI-relevanten Disziplin von Public Relations

Mit der wachsenden Bedeutung externer Bewertungen steigt auch das Risiko: Negative Berichterstattung, kritische Rezensionen oder unkontrollierte Narrative entfalten in KI-Systemen potenziell eine größere Hebelwirkung als je zuvor. Reputation wird damit nicht nur zur Frage öffentlicher Wahrnehmung, sondern zur Frage algorithmischer Interpretation.

Für Pressesprecher, Kommunikationsabteilungen und PR-Agenturen bedeutet das: Reputationsmanagement, Medienmonitoring und strategische Themensteuerung werden zu geschäftskritischen Aufgaben. Ziel ist es, sicherzustellen, dass KI-Systeme auf belastbare, ausgewogene und glaubwürdige Informationen zugreifen – und nicht auf verzerrte oder isolierte Negativnarrative.

Fazit: Pressearbeit als strategischer Wettbewerbsvorteil

In einer Welt, in der Inhalte inflationär verfügbar sind, wird Vertrauen zur knappsten Ressource. Gute Pressearbeit schafft dieses Vertrauen – durch journalistische Qualität, Transparenz, fachliche Tiefe und langfristige Glaubwürdigkeit. Genau hier liegt die Stärke einer erfahrenen PR Agentur Hamburg: Sie verbindet redaktionelle Kompetenz mit strategischer Kommunikationsplanung und nachhaltigem Beziehungsmanagement.

Künstliche Intelligenz mag Informationsprozesse beschleunigen – Vertrauen jedoch bleibt menschlich. Wer dieses Vertrauen systematisch aufbaut und pflegt, sichert sich nicht nur mediale Präsenz, sondern auch Relevanz in der Logik der KI-getriebenen Öffentlichkeit.