Kampagne für Knorr auf der Shortlist für den DPOK
Mit der Kampagne „Von Bolognese-Fans empfohlen“ steht die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Hamburg erneut auf der Shortlist eines renommierten PR-Awards. In der Kategorie Productlaunch ist ad publica für den Deutschen Preis für Onlinekommunikation 2015 nominiert, der seit 2011 jährlich vom Branchendienst Der Pressesprecher verliehen wird.
Hamburg, 13. Mai 2015. Heute wurden die Nominierungen zum Deutschen Preis für
Onlinekommunikation für die hervorragendsten Projekte und Kampagnen digitaler
Kommunikation der vergangenen zwölf Monate herausgegeben. Mit über 600
Einreichungen konnte in diesem Jahr ein neuer Rekord erzielt werden.
In der Kategorie Productlaunch konnte sich die PR-Agentur ad publica mit dem Wettbewerbsbeitrag „Von Bolognese-Fans empfohlen“ für den Kunden Knorr einen Platz auf der Shortlist sichern. Ob sich die Public-Relations-Agentur gegen die Mitbewerber in der Kategorie durchsetzen kann, entscheidet sich bei der Preisverleihung am 10. Juni 2015 in Berlin.
Die für den Launch eines neuen Knorr Fix für Spaghetti Bolognese entwickelte Kommunikationsstrategie stellte den Verbraucher in den Mittelpunkt und band ihn von Anfang an mit ein – sogar in die Produktentwicklung. Der daraus entwickelte Content war als Rückgrat aller folgenden PR-Maßnahmen überzeugend authentisch und relevant. Als Highlight hat sich die Word-of-mouth-Maßnahme innerhalb der Entwickler-Community erwiesen, die eine virale Verbreitung des Contents ermöglichte.
Die Resultate lassen sich sehen – nicht nur auf Medienebene: das neue Knorr Fix für Spaghetti Bolognese ist eine der erfolgreichsten Innovationen der letzten Jahre. Mit dieser Nominierung sieht die PR-Agentur sich in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.