Mit Viral-/Guerilla-Kampagne unter den Finalisten in der Kategorie DACH
Mit der Kampagne „Love at first swipe“ für Knorr steht die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Hamburg bereits zum dritten Mal auf der Shortlist der Sabre Awards. In der Kategorie „DACH“ vertritt ad publica als einzige PR-Agentur die Food-Branche bei den EMEA SABRE Awards 2017, die jährlich vom Branchendienst The Holmes Report verliehen werden. Mit der Kampagne „Love at first swipe“ fragt ad publica „Can flavour help find love?“ und findet die Antwort – tatsächlich auf der Social-Media-Plattform Tinder.
Hamburg, 19. April 2017. Mehr als 2.400 Einreichungen von PR-Schaffenden aus der EMEA-Region hat die aus rund 50 Juroren bestehende Experten-Jury der 2017er SABRE Awards zu bewerten. Die SABRE Awards anerkennen herausragende Leistungen in Branding, Reputation und Engagement. In diesem Jahr stehen die Awards im Zeichen einer ständig zunehmenden Beschleunigung des PR-Geschäfts, vor allem durch Digitalisierung und Social Media. Diese Phänomene ändern die Art der Kommunikation zwischen Marken und Stakeholdern, eröffnen neue Chancen für Public-Relations-Experten und lassen die Grenzen zwischen Disziplinen verschwimmen. Mit mehr als 5.000 Einreichungen weltweit sind die Sabre Awards das wichtigste internationale Schaufenster für führende PR-Agenturen und –Treibende.
Die für Knorr entwickelte Kommunikationsstrategie stellt die Zielgruppe der Millenials in den Mittelpunkt. Beeinflussen unsere Geschmacksvorlieben, in wen wir uns verlieben? Dem geht Lebensmittelhersteller Knorr im Rahmen der globalen Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ auf den Grund. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Kurzfilm von Regisseurin Tatia Pilieva, die bereits mit ihrem Film „First Kiss“ einen viralen Hit landete. Gegenstand ihres neuen Films mit dem Titel „#LoveAtFirstTaste“ ist ein besonderes Experiment: Einander unbekannte Personen wurden für ein erstes Date zusammengebracht. Die Auswahl der Paare erfolgte aufgrund ihrer ähnlichen Geschmacksvorlieben. Diese wurden mithilfe des Knorr Geschmacksprofilers ermittelt. Mit diesem interaktiven Online-Tool entdecken Interessierte, welches von zwölf Geschmacksprofilen auf sie zutrifft. Ziel des im Film dargestellten Experiments war es, herauszufinden, ob eine gemeinsame Vorliebe für bestimmte Geschmacksrichtungen bei diesen Paaren den Funken überspringen lässt. Mit der Kampagne spricht Knorr die Generation der Millennial Foodies an, die Social Media zum Sharen von Rezepten nutzen, sich Kochtipps von Bloggern holen und Fotos von Gerichten auf Instagram hochladen.
Um für den Youtube-Film #LoveAtFirstTaste und den dazugehörigen Geschmacksprofiler zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu generieren und das Konzept hinter der Kampagne erneut auf die Probe zu stellen, wurde exklusiv für den deutschen Markt eine Guerilla-Kampagne entwickelt. Der Kanal: die Dating-App Tinder. Da 80 Prozent der Tinder-User in Deutschland Teil der Zielgruppe sind, ist die Nutzung dieser Plattform für die Kampagnenidee perfekt. Mit diesen Nominierungen sieht die PR-Agentur sich in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.