PR-Agentur in der Kategorie Social Media nominiert mit der Kampagne „Love at first swipe“
ad publica Public Relations in Hamburg setzte sich gegen über 300 weitere Bewerber durch und steht erneut auf der Shortlist eines renommierten PR-Awards. Mit der Kampagne „Love at first swipe“ fragt ad publica „Can flavour help find love?“ und findet die Antwort – tatsächlich auf der Social-Media-Plattform Tinder. Damit ist die Agentur für die PR Report Awards 2016 nominiert, die seit rund 15 Jahren vom bekannten Branchenmagazin PR Report und 2016 erstmals unter der Regie des Oberauer Verlages verliehen werden.
Hamburg, 21. September 2016. Heute gab der Kommunikationsfachtitel PR Report die Nominierungen zu den PR Report Awards für die preiswürdigsten PR-Projekte und -Kampagnen der vergangenen zwölf Monate heraus. In der Kategorie „Social Media“ konnte sich die PR-Agentur ad publica mit dem Wettbewerbsbeitrag „Love at first swipe“ einen der begehrten Finalisten-Plätze sichern. Die Jury der PR Report Awards 2016 besteht aus 30 renommierten PR-Profis, die Unternehmen, Agenturen, Verbände und Wissenschaft repräsentieren. Die Jurymitglieder küren die Finalisten und Gewinner. Die Wahl ist geheim, die Ergebnisse werden traditionell erst bei der Preisverleihung („Winners Night“) verkündet. Ob sich die Public-Relations-Agentur gegen die fünf Mitbewerber in der Social Media-Kategorie durchsetzen kann, entscheidet sich bei der Gala am 22. November 2016 in Berlin.
Die für Knorr entwickelte Kommunikationsstrategie stellte die Zielgruppe der Millenials in den Mittelpunkt. Beeinflussen unsere Geschmacksvorlieben in wen wir uns verlieben? Dieser Frage geht Lebensmittelhersteller Knorr im Rahmen der globalen Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ auf den Grund. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Kurzfilm von Regisseurin Tatia Pilieva, die bereits mit ihrem Film „First Kiss“ einen viralen Hit landete. Gegenstand ihres neuen Films mit dem Titel „#LoveAtFirstTaste“ ist ein besonderes Experiment: Einander unbekannte Personen wurden für ein erstes Date zusammengebracht. Die Auswahl der Paare erfolgte aufgrund ihrer ähnlichen Geschmacksvorlieben. Diese wurden mithilfe des Knorr Geschmacksprofilers ermittelt. Mit diesem interaktiven Online-Tool entdecken Interessierte, welches von zwölf Geschmacksprofilen auf sie zutrifft. Steakkrieger, Grünschnäbel, Gastronauten und Co. können das eigene Profil anschließend mit anderen teilen und so herausfinden, wer am besten zu ihnen passt. Ziel des im Film dargestellten Experiments war es, herauszufinden, ob eine gemeinsame Vorliebe für bestimmte Geschmacksrichtungen bei diesen Paaren den Funken überspringen lässt. Mit der Kampagne spricht Knorr die Generation der Millennial Foodies an, die Social Media zum Sharen von Rezepten nutzen, sich Kochtipps von Bloggern und Vloggern holen, Fotos von Gerichten auf Instagram hochladen und ihre Entdeckungen in der Foodie-Welt mit anderen teilen.
Um für den Youtube-Film #LoveAtFirstTaste und den dazugehörigen Geschmacksprofiler zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu generieren und das Konzept hinter der Kampagne erneut auf die Probe zu stellen, wurde exklusiv für den deutschen Markt eine Guerilla-Kampagne entwickelt. Der Kanal: die Dating-App Tinder. Da 80 Prozent der Tinder-User in Deutschland Teil der Zielgruppe sind, ist die Nutzung dieser Plattform für die Kampagnenidee perfekt. Mit diesen Nominierungen sieht die PR-Agentur sich in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.
Hier finden Sie alle Auszeichnungen von ad publica und hier erfahren sie, was das Social Lab von ad publica ist.