Nachhaltigkeitskampagne der Agentur für PR und Öffentlichkeitsarbeit im Auftrag der Unilever-Marke Knorr überzeugt die Jury in der Kategorie Consumer Marketing.
Hamburg, 23. Februar 2012. Nach einem Anstieg bei den Einreichungen um mehr als 15 Prozent hatte die Jury im Jubiläumsjahr der PR Report Awards besonders viel zu tun: Aus insgesamt 330 Wettbewerbsbeiträgen in 22 Kategorien wählte eine Fachjury nun die diesjährigen Finalisten. Die PR-Agentur ad publica in Hamburg und Köln ist mit der für ihren Kunden Knorr entwickelten Nachhaltigkeitskampagne „Guter Geschmack ist unsere Natur“ dabei.
In der Öffentlichkeitsarbeit für die Marke Knorr setzt die Hamburger PR-Agentur von der klassischen Pressearbeit über Social-Media- und Word-of-Mouth-Maßnahmen bis hin zu interner Kommunikation auf eine klare Strategie und breitgefächerte Kanäle. Im Mittelpunkt der Public-Relations-Kampagne stehen die Knorr Chefköche als neue Markenbotschafter. Zentrale Methode der komplexen Kampagne ist ein Communications Manual, das – als Leitfaden für alle beteiligten Kommunikatoren eingesetzt – Botschaften und Inhalte steuert.
„Es freut uns sehr, mit unserer sowohl über klassische Medien als auch Social-Media-Kanäle kommunizierten Nachhaltigkeitskampagne überzeugt zu haben“, so Heiko Biesterfeldt, geschäftsführender Gesellschafter der PR-Agentur ad publica in Hamburg. „Wir konnten mit unserer Kampagne sowohl das Image von Knorr als Lebensmittelmarke, die qualitativ hochwertige Produkte mit einem guten Geschmack herstellt, optimieren als auch Glaubwürdigkeit für die neuen Markenbotschafter und damit Glaubwürdigkeit für das Knorr Nachhaltigkeitsengagement erzielen“, betont Biesterfeldt weiter.
Mit der Antwort auf die Frage, ob ad publica auch auf dem Siegertreppchen stehen wird, muss sich die Agentur für PR und Öffentlichkeitsarbeit allerdings noch bis April gedulden. Denn erst dann werden die begehrten Trophäen verliehen.