Marketing Intelligence & Innovation Awards (MIIA) zeichnen leistungsorientierte Erfolge und messbare Ergebnisse aus
In der Kategorie „Social Media & Viral Strategy“ gehört die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Hamburg zu den Finalisten der auf Innovation, Effizienz und Interdisziplinarität ausgerichteten Marketing- und PR-Awards MIIA. Mit der Kampagne „Love at first swipe“ fragt ad publica „Ist Liebe eine Frage des Geschmacks?“ und findet die Antwort auf Tinder. Die Marketing Intelligence & Innovation Awards zeichnen leistungsorientierte Marketingergebnisse unter Berücksichtigung von Innovation, technologischem Fortschritt, Effizienz und Interdisziplinarität aus.
Hamburg, 7. Juli 2016. Die 25 Marketingmanagement-Kategorien der MIIA bilden sowohl Projekte, Softwares, Tools, Einzelpersonen, Teams als auch Organisationen ab. Die Gewinner werden am 11. Oktober 2016 während einer Preisverleihung im Glashaus in Berlin gefeiert. Impact, strategisches Vorgehen, Performance und Innovation sind die Bewertungskriterien, anhand derer die Jury die eingereichten Kampagnen und Projekte beurteilt. Die Jury besteht aus herausragenden Marketing-Persönlichkeiten, deren Fokus auf dem Thema Digitalisierung liegt und aus Digital Professionals, die über weitreichende Expertise und langjährige Berufserfahrung in Unternehmen und Wissenschaft verfügen.
Die für Knorr entwickelte Kommunikationsstrategie stellte die Zielgruppe der Millenials in den Mittelpunkt. Beeinflussen unsere Geschmacksvorlieben in wen wir uns verlieben? Dieser Frage geht Lebensmittelhersteller Knorr im Rahmen der globalen Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ auf den Grund. Der Kern der Kampagne ist ein Kurzfilm von Regisseurin Tatia Pilieva, die bereits mit ihrem Film „First Kiss“ einen viralen Hit landete. Gegenstand ihres neuen Films mit dem Titel „#LoveAtFirstTaste“ ist ein besonderes Experiment: Einander unbekannte Personen wurden für ein erstes Kennenlernen zusammengebracht. Die Auswahl dieser Paare basierte auf ihren ähnlichen Geschmacksvorlieben. Diese wurden unter Verwendung des Knorr Geschmacksprofilers ermittelt. Mit diesem interaktiven Online-Tool entdecken Interessierte, welches von insgesamt zwölf Geschmacksprofilen auf sie zutrifft. Steakkrieger, Grünschnäbel, Gastronauten und Co. können das eigene Profil anschließend mit anderen teilen und so herausfinden, wer am besten zu ihnen passt. Ziel des im Film dargestellten Experiments war es, herauszufinden, ob die gemeinsame Vorliebe für bestimmte Geschmäcker den Funken zwischen Mann und Frau überspringen lässt. Mit dieser Kampagne spricht die Traditionsmarke Knorr die Generation der Millennial Foodies an, die Social Media zum Sharen von Rezepten nutzen, sich Kochtipps von Bloggern und Vloggern holen, Food-Fotos auf Instagram hochladen und ihre Entdeckungen mit anderen sharen.
Um für den Youtube-Film #LoveAtFirstTaste und den dazugehörigen Geschmacksprofiler zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe der Millenials zu generieren und das Konzept hinter der Kampagne erneut auf die Probe zu stellen, wurde exklusiv für den deutschen Markt eine Guerilla-Kampagne entwickelt. Der Kanal: die Dating-App Tinder. Da 80 Prozent der Tinder-User in Deutschland Teil der Zielgruppe sind, war die Nutzung dieser Plattform für die Kampagnenidee perfekt. Mit diesen Nominierungen sieht die PR-Agentur sich in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.