PR-Agentur in der Kategorie Viral Communications mit der Kampagne „Love at first swipe“ auf der Shortlist
Aus europaweit regelmäßig mehr als 1.500 Einreichungen hat die Jury der European Excellence Awards die Finalisten gekürt. ad publica steht auf der Shortlist in der Kategorie „Viral Communications“ mit der Kampagne „Love at first swipe“. Die Public Relations Agentur fragt dort „Can flavour help find love?“ und findet die Antwort – tatsächlich auf der Social-Media-Plattform Tinder. Damit hat die Agentur in Hamburg für PR und Öffentlichkeitsarbeit als einer von fünf Finalisten gute Chancen auf die internationale Trophäe, die im Dezember in Berlin verliehen wird.
Hamburg, 11. November 2016. Die Juroren unter Vorsitz des Herausgebers vom „Communication Director“ Marc-Oliver Voigt sowie der Sprecherin von Food Drink Europe, Florence Ranson, haben aus gut 1.500 hochkarätigen Kampagnen die Finalisten in europaweit 62 Kategorien nominiert. ad publica ist mit der Kampagne „Love at first swipe“ für den Kunden Unilever Deutschland in der Kategorie „Viral Communications“ dabei. Die für Knorr entwickelte Kommunikationsstrategie stellte die Zielgruppe der Millenials in den Mittelpunkt.
Beeinflussen unsere Geschmacksvorlieben in wen wir uns verlieben? Dieser Frage geht Lebensmittelhersteller Knorr im Rahmen der globalen Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ auf den Grund. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein Kurzfilm von Regisseurin Tatia Pilieva, die bereits mit ihrem Film „First Kiss“ einen viralen Hit landete. Gegenstand ihres neuen Films mit dem Titel „#LoveAtFirstTaste“ ist ein besonderes Experiment: Einander unbekannte Personen wurden für ein erstes Date zusammengebracht. Die Auswahl der Paare erfolgte aufgrund ihrer ähnlichen Geschmacksvorlieben. Diese wurden mithilfe des Knorr Geschmacksprofilers ermittelt. Mit dem interaktiven Online-Tool entdecken Interessierte, welches von zwölf Geschmacksprofilen auf sie zutrifft. Steakkrieger, Grünschnäbel, Gastronauten und Co. können das eigene Profil anschließend mit anderen teilen und so ermitteln, wer am besten zu ihnen passt. Ziel des im Film dargestellten Experiments war es, herauszufinden, ob eine gemeinsame Vorliebe für bestimmte Geschmacksrichtungen bei diesen Paaren den Funken überspringen lässt. Mit der Kampagne spricht Knorr die Generation der Millennial Foodies an, die Social Media zum Sharen von Rezepten nutzen, sich Kochtipps von Bloggern und Vloggern holen und Fotos von Gerichten auf Instagram hochladen.
Um für den Youtube-Film #LoveAtFirstTaste und den dazugehörigen Geschmacksprofiler zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu generieren und das Konzept hinter der Kampagne erneut auf die Probe zu stellen, wurde exklusiv für den deutschen Markt eine Guerilla-Kampagne entwickelt. Der Kanal: die Dating-App Tinder. Da 80 Prozent der Tinder-User in Deutschland Teil der Zielgruppe sind, ist die Nutzung dieser Plattform für die Kampagnenidee perfekt. Mit diesen Nominierungen sieht die PR-Agentur sich in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.
Die European Excellence Awards bestehen seit zehn Jahren und sind eine Auszeichnung, die Unternehmen und Agenturen aus ganz Europa für innovative und effektive Unternehmenskommunikation erhalten. Sie zählen zu Europas wichtigsten Auszeichnungen der PR- und Kommunikationsbranche und werden auf Einladung der Fachzeitschrift „Communication Director“ vergeben. In der Jury sitzen unter anderem hochkarätige Vertreter aus der Branche sowie von führenden Unternehmen und Nichtregierungs-Organisationen (NGOs). Heiko Biesterfeldt, geschäftsführender Gesellschafter von ad publica: „Die European Excellence Awards stehen in Europa auf einer Stufe mit den SABRE Awards. Neben deutschen Veranstaltungen wie den PR Report Awards dient dieses internationale Benchmarking der European Excellence Awards einer Standortbestimmung im internationalen Vergleich. Die Preise spiegeln den Stellenwert des gesamten Berufsstandes und werfen einen umfassenden Blick auf das Spektrum der Kommunikation.“ Ob ad publica die Siegertreppe erklimmt, entscheidet sich auf der Preisverleihung Anfang Dezember in Berlin.
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