Mit der Kampagne „Love at first swipe“ steht die Hamburger PR-Agentur auf der Shortlist für den europäischen DCA
In den Kategorien „Viral Communication“ und „Social Media Platform“ steht die Agentur für Öffentlichkeitsarbeit in Hamburg erneut auf der Shortlist eines renommierten internationalen PR-Awards. Mit der Guerilla-Kampagne „Love at first swipe“ fragt ad publica „Can flavour help find love?“ und findet die Antwort auf Tinder. Und ist für den Digital Communication Awards 2016 nominiert, der seit 2011 jährlich vom Quadriga Hochschule Berlin verliehen wird.
Hamburg, 29. Juli 2016. Heute wurden die Nominierungen zum Europäischen Preis für digitale Kommunikation für die hervorragendsten Projekte und Kampagnen digitaler Kommunikation der vergangenen zwölf Monate herausgegeben. In den Kategorien Viral Communication“ und „Social Media Platform“ konnte sich die PR-Agentur ad publica mit ihrem Wettbewerbsbeitrag einen Platz auf der Shortlist sichern. Ob sich die Public-Relations-Agentur gegen die Mitbewerber in der Kategorie durchsetzen kann, entscheidet sich bei der Preisverleihung am 29. September 2016 in Berlin.
Die für Knorr entwickelte Kommunikationsstrategie stellte die Zielgruppe der Millenials in den Mittelpunkt. Beeinflussen unsere Geschmacksvorlieben in wen wir uns verlieben? Dieser Frage geht Lebensmittelhersteller Knorr im Rahmen der globalen Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ auf den Grund. Im Zentrum der Kampagne steht ein Kurzfilm von Regisseurin Tatia Pilieva, die bereits mit ihrem Film „First Kiss“ einen viralen Hit landete. Gegenstand ihres neuen Films mit dem Titel „#LoveAtFirstTaste“ ist ein besonderes Experiment: Einander unbekannte Personen wurden für ein erstes Date zusammengebracht. Die Auswahl der Paare erfolgte aufgrund ihrer ähnlichen Geschmacksvorlieben. Diese wurden mithilfe des Knorr Geschmacksprofilers ermittelt. Mit diesem interaktiven Online-Tool entdecken Interessierte, welches von zwölf Geschmacksprofilen auf sie zutrifft. Steakkrieger, Grünschnäbel, Gastronauten und Co. können das eigene Profil anschließend mit anderen teilen und so herausfinden, wer am besten zu ihnen passt. Ziel des im Film dargestellten Experiments war es, herauszufinden, ob eine gemeinsame Vorliebe für bestimmte Geschmacksrichtungen bei diesen Paaren den Funken überspringen lässt. Mit der Kampagne spricht Knorr die Generation der Millennial Foodies an, die Social Media zum Sharen von Rezepten nutzen, sich Kochtipps von Bloggern und Vloggern holen, Fotos von Gerichten auf Instagram hochladen und ihre Entdeckungen in der Foodie-Welt mit anderen teilen.
Um für den YouTube-Film #LoveAtFirstTaste und den dazugehörigen Geschmacksprofiler zusätzliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu generieren und das Konzept hinter der Kampagne erneut auf die Probe zu stellen, wurde exklusiv für den deutschen Markt eine Guerilla-Kampagne entwickelt. Der Kanal: die Dating-App Tinder. Da 80 Prozent der Tinder-User in Deutschland Teil der Zielgruppe sind, ist die Nutzung dieser Plattform für die Kampagnenidee perfekt. Mit diesen Nominierungen sieht die PR-Agentur sich in ihrer digitalen Schwerpunktstrategie bestärkt.
Sehen Sie sich den Casefilm zur Tinder-Kampagne auf YouTube an.
Hier finden Sie alle Auszeichungen von ad publica.