Unzählige Male hat es am vergangenen Wochenende zwischen Knorr und Tinder-Usern gematcht. Erstmalig hat sich Knorr im Rahmen einer Guerilla-Aktion auf die trendige Flirt-App begeben. Ziel der Aktion war es, andere User auf den Youtube-Hit #LoveAtFirstTaste und den dazugehörigen Geschmacksprofiler aufmerksam zu machen. „Wir waren überrascht, wie positiv die Tinder-Nutzer auf die Aktion reagierten. Die User waren neugierig, haben ihren Geschmackstyp bestimmt und über ihre Erfahrungen im Hinblick auf Liebe und Geschmack berichtet“, so Katja Wagner, Head of Business Development Savoury, Digital & Dressings bei Knorr. Sowohl User, die die Kampagne bis dato nicht kannten, als auch Fans von #LoveAtFirstTaste zeigten sich begeistert: „Hey, ich habe das Video von euch bei Facebook gesehen. Ich finde es sowas von gelungen und einen tollen Marketing-Ansatz von Knorr“, schwärmte eine Userin im Chat mit Steakkrieger Leon.
Hinter der Guerilla-Aktion steckt die kreative PR-Agentur ad publica Public Relations aus Hamburg. Neben klassischer PR ist ad publica für Influencer Relations und Social-Media-Aktivitäten der Marke Knorr verantwortlich. Mit ihrer ungewöhnlichen Idee hat die Agentur die Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ punktgenau dort platziert, wo sich die avisierte Zielgruppe der Millennial Foodies aufhält. „Wir freuen uns sehr, dass Unilever den Mut hatte, diese Guerilla-Aktion umzusetzen. Und der Mut wurde belohnt: Die zahlreichen positive Reaktionen sprechen für sich“,so Jan-Philip Thie, Chief Digital Officer bei ad publica.
https://youtu.be/tdzhJvwb_cs
Liebe ist Geschmackssache
Mehr als drei von vier Personen (78 %) fühlen sich eher zu jemandem hingezogen, der die eigenen Geschmacksvorlieben teilt. So lautet ein Ergebnis des globalen Online-Forschungsprojektes, das die Basis der Knorr Kampagne „Liebe geht durch den Magen“ darstellt. „Siehst du das auch so?“,fragte die scharfe Rebellin Marie ihr Match im Tinder-Chat. Die Antwort war deutlich: „Es heißt ja nicht umsonst, dass Liebe durch den Magen geht, oder?“
Ein besonderes Experiment, ein besonderer Film
Um die Ergebnisse der Studie zu überprüfen, hat Knorr ein besonderes Experiment durchgeführt. Einander unbekannte Personen wurden unerwartet für ein erstes Date zusammengebracht. Die Auswahl der Paare erfolgte aufgrund ihrer Geschmacksvorlieben. Diese wurden vorab mithilfe des Knorr Geschmacksprofilers ermittelt. Ziel des Experiments war es, herauszufinden, ob eine gemeinsame Vorliebe für bestimmte Gerichte und Geschmacksrichtungen bei Paaren den Funkenüberspringen lässt. Die Ergebnisse zeigt der Kurzfilm #LoveAtFirstTaste von Tatia Pilieva.
Doch nicht nur die Testpersonen aus dem Film, sondern Menschen aus aller Welt haben die Möglichkeit, zu entdecken, welches der zwölf Geschmacksprofile auf sie zutrifft. Der Knorr-Geschmacksprofiler ist hier online. Ihr eigenes Geschmacksprofil können Nutzer auf ihren Social-Media-Kanälen mit Freunden teilen und so vielleicht ein (reales) Match mit einem Geschmackspartner finden.
Agentur Credits Tinder-Aktion
Agentur: ad publica Public Relations
Account Director (Teamleitung): Sonia Garcia
Chief Digital Officer (kreative Leitung): Jan-Philip Thie
Für den komletten Case (Arbeitsbeispiel) klicken Sie hier: Love at first swipe
Hinweis für Redaktionen:
Um den Film #LoveAtFirstTaste anzusehen, klicken Sie hier. Ihr eigenes Geschmacksprofil können Sie hier bestimmen. Die Rezepte zu den unterschiedlichen Geschmacksprofilen, finden Sie auf der Website von Knorr und auf dem Pinterest-Profil von Knorr. Nehmen Sie unter #LoveAtFirstTaste am Gespräch teil.